Керівництво з внутрішньої оптимізації сайту
Елементи оптимізації сторінки
Не існує стандартного загальновизнаного робочого процесу для оптимізації сторінки. Проте, аналіз і заходи щодо реалізації повинні бути якомога більш всеосяжними, щоб гарантувати використання кожної можливості для підвищення рейтингу в пошукових системах (або інших ключових показників ефективності).
Навіть якщо немає простого покрокового керівництва щодо поліпшення внутрішніх аспектів вебсайтів, наступний список намагається охопити більшість найбільш поширених елементів, розділених на чотири основні області:
Технічна оптимізація
Є три основних технічних компоненти вебсайту, які можна оптимізувати:
Швидкість сервера
Оскільки час завантаження вебсайту розглядається пошуковими системами як частина їх оцінки з метою ранжування, прискорення часу відгуку сервера є важливою частиною оптимізації сторінки.
Вихідний код
Ефективний вихідний код може сприяти підвищенню продуктивності вебсайту. Часто можна видалити зайві функції або розділи код, або об’єднати інші елементи, щоб роботу Google було легше індексувати сайт.
IP-адреса
Їх можна використовувати, щоб дізнатися, наприклад, чи є у вас проблема з поганим сусідством. В ідеалі у вас завжди повинна бути унікальна IP-адреса для кожного вебпроєкту. Це сигналізує Google та іншим пошуковим системам, що сайт унікальний.
Контент
Контент в цьому контексті відноситься не тільки до видимих елементів на екрані, таких як текст і зображення. Він також включає елементи, які спочатку невидимі, такі як альтернативні теги або метаінформація.
Текст
Довгий час оптимізація тексту проводилася по щільності ключових слів. Зараз цей підхід був замінений, по-перше, шляхом зважування термінів за допомогою інструментів WDF * IDF, і – на наступному рівні – шляхом застосування тематичного кластерного аналізу для перевірки термінів. Метою оптимізації тексту завжди має бути створення тексту, який не тільки побудований навколо одного ключового слова, а й найкращим чином охоплює комбінації термінів і цілі хмари ключових слів. Таким чином можна забезпечити найбільш точний і цілісний опис теми в контенті. Сьогодні вже недостатньо оптимізувати тексти виключно під потреби пошукових систем.
Структурні текстові елементи
Це стосується використання абзаців або маркованих списків, тегів h-заголовків і виділення жирним шрифтом або курсивом окремих текстових елементів або слів.
Графіка
Всі зображення є важливими елементами контенту, які можна оптимізувати. Вони можуть допомогти підвищити релевантність контенту, а добре оптимізовані зображення можуть самі по собі ранжуватися в пошуку зображень Google. Водночас вони можуть підвищити привабливість вебсайту для користувачів. Привабливі галереї зображень також можуть збільшити час, який користувачі проводять на сайті. Імена файлів графіки – одна зі складових оптимізації зображень.
Відео
Багато що з того, що стосується зображень, можна застосувати й до відео. Оптимізатори пошукових систем та вебмайстри повинні приділяти особливу увагу забезпеченню того, щоб аудіовізуальний контент, пропонований на їх сторінках, дійсно міг бути переглянутий користувачами.
Метатеги
Метазаголовки як елемент сторінки, релевантний для ранжування, і метаопис як непрямий фактор, що впливає на CTR (рейтинг кліків) на сторінках результатів пошукової системи, є двома важливими компонентами оптимізації сторінки. Навіть якщо вони не відразу видимі користувачам, вони все одно вважаються частиною контенту, тому що їх слід оптимізувати разом з текстами та зображеннями. Це допомагає забезпечити тісну відповідність між ключовими словами й темами, яких торкнулися в контенті, і тими ключами, які використовуються в метатегах.
Схожі статті: FinTech SEO: Особливості та відмінності в Оптимізації
Внутрішні посилання і структура
Внутрішні посилання можуть використовуватися для направлення ботом відвідування вашого домену, а також для оптимізації навігації для реальних користувачів.
Логічна структура і глибина сканування
Тут мета полягає в тому, щоб ретельно структурувати меню і гарантувати, що логічна структура ієрархії вебсайту містить не більше чотирьох рівнів. Чим менше рівнів, тим швидше бот зможе досягти та сканувати всі підсторінки.
Внутрішнє посилання
Це визначає, як контрольна вага управляється і розподіляється по домену, і може допомогти підвищити релевантність підсторінки за певним ключовим словом. Хороша карта сайту – одна з найважливіших основ SEO на сторінці, яка дуже актуальна як для користувачів, які намагаються переміщатися по домену, так і для пошукових роботів.
Канонізація
Способи уникнути дублювання контенту включають відповідне використання канонічних тегів, що існують, і / або привласнення сторінок атрибута noindex.
Структура URL
Цей аспект включає перевірку того, чи використовуються зручні для пошукових систем URL-адреси та логічно пов’язані URL-адреси, що існують, одна з одною. Довжину URL також можна розглядати як частину оптимізації сторінки.
Фокус
Сторінки, які не містять особливо корисного змісту і можуть вважатися безглуздими для індексу Google, повинні бути позначені у метатегах роботів «noindex», який запобіжить їх включення в результати пошуку.
Схожі статті: Що таке SEO-трекінг і чому він важливий для вашого бізнесу?
Дизайн
Сьогодні головний фактор у вебдизайні – це зручність використання. Складна графіка (наприклад, з використанням Flash) часто замінюється простішими альтернативами, щоб підвищити функціональність сторінки. Те ж саме може застосовуватися до інших елементів, таких як додатки JavaScript.
Мобільна оптимізація
Це означає адаптацію вмісту вебсайту для настільних комп’ютерів, щоб його можна було легко переглядати й переглядати на мобільних пристроях, таких як смартфони або планшетні комп’ютери.
Розміри файлів
Занадто великі зображення або графіка можуть значно збільшити час завантаження сторінки. В рамках оптимізації своєї сторінки оптимізатори пошукових систем і графічні дизайнери повинні зберігати як можна менші розміри файлів.
Заклик до дії
Слід використовувати певні елементи сторінки, щоб стимулювати дії користувача, заохочуючи взаємодію з вебсайтом. Більш детальну інформацію про оптимізацію на сторінці (і поза нею) можна знайти в дослідженнях Searchmetrics Ranking Factors.
Оптимізація користувацького досвіду та конверсії
Підвищення швидкості сайту для кращого UX
Час завантаження сторінки має безпосередній вплив на користувацький досвід. Дослідження показують, що навіть незначні затримки можуть призвести до значного збільшення показника відмов. Оптимізація зображень, мінімізація HTTP-запитів, кешування браузера та модернізація серверів – ось деякі способи пришвидшити завантаження сторінок. Прагніть до часу завантаження менше 3 секунд. Використовуйте інструменти для вимірювання швидкості сайту, такі як Google PageSpeed Insights, щоб відстежувати покращення.
Оптимізація для мобільних користувачів
Оскільки понад 50% трафіку припадає на мобільні пристрої, дуже важливо мати сайт, адаптований для мобільних пристроїв. Переконайтеся, що контент легко читається на маленьких екранах, використовуючи читабельні розміри шрифтів, правильні інтервали між елементами та мінімізуючи горизонтальну прокрутку. Також перевірте, щоб сторінки сайту пройшли тест на мобільність від Google.
Використання закликів до дії
Заклики до дії (CTA) підштовхують відвідувачів до бажаних дій, таких як завантаження контенту або здійснення покупки. Розміщуйте релевантні заклики до дії в стратегічних місцях на кожній сторінці. Візуально виділяйте заклики до дії за допомогою контрастних кольорів, рамок і кнопок. Створюйте переконливі тексти з дієсловами, наприклад, “Почніть безкоштовну пробну версію”, щоб привабити кліки.
Оптимізація цільової сторінки
Цільові сторінки повинні швидко доносити чітку ціннісну пропозицію і мотивувати відвідувачів до конверсії. Мінімізуйте відволікаючі фактори, використовуючи чіткі повідомлення, демонструючи соціальні докази та виділяючи єдину кнопку заклику до дії (CTA) над згином. Використовуйте A/B-тестування, щоб оцінити макети, копірайт, візуальні ефекти, які генерують найбільшу конверсію. Постійно вдосконалюйте цільові сторінки.
