5 основных способов увеличения органического поискового трафика
Планируя SEO-стратегию для своего сайта достаточно легко запутаться и забыть, что на самом деле все, что мы делаем в большинстве случаев: техническая оптимизация, контент-маркетинг, построение обратных ссылок – влияют на привлечение трафика на сайт всего 5 способами. Когда мы понимаем это, тогда нам легче спланировать все дальнейшие шаги SEO-оптимизации, которые смогут помочь привести релевантный трафик.
Поэтому сегодня мы поговорим о 5 основных методах увеличения органического поискового трафика и поймем как эффективно раскрутить сайт с помощью SEO.
1 Рост позиций по ключам, которые уже ранжируются в поисковой системе.
Один из самых простых способов продвижения сайта в интернете – это улучшение оптимизации ключевых слов, которые уже ранжируются в поисковой системе (Google, Yahoo, Bing и другие). Мы часто сосредотачиваемся на том, чтобы продвинуть новые ключевые слова, вместо того, чтобы поработать с теми, которые уже имеют определенные позиции, например, ключи с 4-10 позиции оптимизировать до 1-3. Известный факт, что в поисковой выдаче каждая позиция ниже предыдущей получает меньше трафика и, соответственно, генерирует меньше лидов, поэтому эта работа важна. Также, чем больше ключевых слов будет в ТОП 3, тем больше будет траст Гугла к сайту и тем легче будет раскрутить сайт в Google и вывести в ТОП другие ключевые слова.
Это все давно не новость, но об этом факте часто забывают, когда планируют продвижение сайта и вложения ресурсов в него.
Стоит помнить, что чем выше ваша цель, тем больше условных “галочек” следует поставить на этапе продвижения сайта.
Требования зависят от запроса, который вы продвигаете.
Чтобы понять, как получить высокую позицию по ключевому слову или набору ключевых слов, нам нужно сравнить содержание нашего сайта и домен по нескольким критериям с результатами сайта, который занимает самую высокую позицию по этому ключевому слову в таргет-регионе.
2 Продвижение ключевых слов с длинным “хвостом”.
Ключевые слова, которые уже имеют хорошие позиции в органической выдаче, могут оптимизироваться под ключевые слова с так называемым длинным “хвостом”. Такие дополнительные запросы могут быть расширенным вариантом основного ключа, более конкретизированными, вопросительными, вариативными или просто запросы могут быть длиннее, более специфическими.
Обычно увеличение рейтинга ключевых слов может иметь следующие причины:
- контент получил больше обратных ссылок;
- содержание контента было расширено;
- контент обновлен.
В каждом из трех случаев это изменение указывает Google, контент является соответствующим или авторитетным для большего количества запросов.
3 Ранжирование по совершенно новым ключевым словам.
В основном мы сосредотачиваемся на генерировании органического трафика, забывая при этом о других методах.
Хотя ранжирование по новым ключевым словам, несомненно, является самым эффективным двигателем органического трафика, следует добавить, что это также требует наибольших усилий.
Вы можете найти новые ключевые слова несколькими способами:
- Определите “пробелы” ключевых слов у конкурентов.
- Ищите ключевые слова, связанные с теми, по которым вы уже занимаете позиции.
- Подумайте о темах/ключевых словах, которые вы еще не охватываете.
- Получайте предложения от инструментов.
Обратите внимание, что Google обычно требуется немного времени, чтобы по-настоящему понять изменения при запуске нового контента и реагировать на такие обновления.
Новый контент имеет “время наращивания”, чтобы раскрыть весь свой потенциал, в течение которого Google оценивает и классифицирует его выше или использует для привлечения большего количества ключевых слов.
Это время зависит от нескольких факторов, таких как линковый профиль или качество контента.
4 Ранжирование в спецсимволах поисковой системы.
Увеличьте свой CTR
Качественная SEO-оптимизация привлекает внимание искателей и оправдывает ожидания, когда пользователи переходят по ссылке.
Таким образом, улучшение рейтинга кликов – это вариант как с небольшими усилиями привлечь больше органического трафика.
У нас есть три основных варианта для привлечения большего внимания пользователей:
- Дополнительные сниппеты.
- Оптимизация заголовка.
- Оптимизация описания.
В своей поисковой галереи Google показывает широкий спектр расширенных описаний: ссылки на сайты, часто задаваемые вопросы, фрагменты звездных рейтингов и тому подобное.
Не каждый расширенный сниппет имеет значительный эффект, а иногда может быть даже отрицательным.
Именно поэтому мы всегда тестируем все свои догадки.
Исследуйте галерею поиска
Не каждый сайт может использовать полный спектр расширенных описаний, однако каждый сайт может просматривать определенные расширенные описания, и каждый сайт может оптимизировать заголовки и дескрипшины.
Переход по запросу зависит от того, какие другие функции SERP отражает Google.
Поработайте над позицией в характеристиках SERP
Поиск Google изменился на улучшение опыта пользователя, направленный на прямой ответ на вопрос или направления пользователей в нужное место в пределах 10 голубых ссылок страницы поисковой выдачи.
Веб-сайты все еще получают много трафика от Google, но в то же время, они конкурируют между собой.
Мы можем в определенной степени контролировать появление в расширенных функциях SERP. Наиболее очевидная возможность – Featured Snippets, которые стали новым местом №1.
Однако есть и более.
Другие неоплачиваемые возможности, на которые вы можете повлиять, включают:
- Карусель изображений.
- PPA.
- FAQ сниппеты.
- Местная поисковая выдача.
- Самые популярные истории и статьи с большим количеством контента.
Растущее использование Google функций SERP заставляет пользователей сканировать результаты поиска по шаблону «пинбол», а не по классическому F-шаблону.
Рейтинг кликов меняется в зависимости от того, сколько функций SERP отражает Google для запроса.
Это влияние усиливается на мобильных устройствах.
5 Вывод: возможности и тактика
Как профессионалам SEO, нам нужно прекратить искать влияние тактики и начать искать влияние возможностей.
Пять основных способов привлечения органического трафика являются прекрасными исходными точками для определения размера возможностей, облегчает получение ресурсов, поскольку инвестиции осуществляются в потенциальную отдачу, а не в тактику.
Каждый из пяти способов имеет различное соотношение сил и отдачи от них
Если вы ожидаете быстрого результата, которым можно управлять, не полагаясь на кого-то другого, улучшения рейтинга кликов – ваш лучший выбор.
Если вы ищете наибольшего возможного влияния на поисковик, тогда перейдите к написанию нового контента.
Имейте в виду, что не всегда изменения обусловлены тем, что мы делаем.
По мере роста и развития Интернета Google постоянно индексирует новое содержание и сравнивает его с тем, что уже ранжируется.
Google улучшает свое понимание благодаря новым достижениям в области обработки естественных языков (NLP) и понимание естественного языка (NLU).
Определение качества Google не является статичным.
Некоторые изменения алгоритма могут привлечь больше органического трафика к содержимому, который не изменился лишь благодаря улучшению понимания Google.
Поэтому советуем держать руку на пульсе изменений органического поиска и обновления анонсированных апдейтов Гугла, чтобы продвижение сайта в поисковой системе (SEO) было наиболее эффективным и могло конвертироваться в релевантный трафик и генерировать лидов.
Если же вы только задумываетесь о том, как создать айти-компанию, создать отдел продаж в айти-компании или как генерировать лидов с Линкедина, то команда Bizzzdev с радостью поможет советом и практическими действиями.
