5 основних способів збільшення органічного пошукового трафіку
Плануючи SEO-стратегію для свого сайту, досить легко заплутатися і забути, що насправді все, що ми робимо в більшості випадків: технічна оптимізація, контент-маркетинг, побудова зворотних посилань – впливають на залучення трафіку на сайт всього 5 способами. Коли ми розуміємо це, тоді нам легше спланувати всі подальші кроки SEO-оптимізації, які зможуть допомогти привести релевантний трафік.
Тому, сьогодні ми поговоримо про 5 методів збільшення органічного пошукового трафіку та зрозуміємо як ефективно розкрутити сайт за допомогою SEO.
1 Ріст позицій по ключах, які вже ранжуються в пошуковій системі.
Один із найпростіших способів просування сайтів в інтернеті – це покращення оптимізації ключових слів, які вже ранжуються в пошуковій системі (Google, Yahoo, Bing чи інших). Ми часто зосереджуємося на просуванні нових ключових слів, замість того, щоб попрацювати над тими, які вже мають певні позиції, до прикладу, ключі з 4-10 позиції оптимізувати до 1-3. Відомий факт, що у пошуковій видачі кожна позиція, яка є нижчою за попередню, отримує менше трафіку і, відповідно, генерує менше лідів, тому ця робота важлива. Також, чим більше ключових слів буде в ТОП 3, тим більше буде траст Гугла до сайту і тим легше буде розкрутити сайт в Гуглі та вивести в ТОП інші ключові слова.
Це все давно не є новиною, але про цей факт часто забувають, коли планують просування сайту і вкладення ресурсів в нього.
Варто пам’ятати, що чим вищою є ваша ціль, тим більше умовних “галочок” слід поставити на етапі просування сайту.
Вимоги залежать від запиту, який ви просуваєте.
Щоб зрозуміти, як отримати вищу позицію за ключовим словом чи набором ключових слів, нам потрібно порівняти наш вміст та домен за декількома вимірами з результатами сайту, який займає найвищу позицію за цим ключовим словом в таргет-регіоні.
2 Просування ключових слів з довгим “хвостом”
Ключові слова, які вже мають хороші позиції в органічній видачі можуть оптимізуватися під ключові слова з так званим довгим “хвостом”. Такі додаткові запити можуть бути розширеним варіантом основного ключа, більш конкретизованими, питальними, варіативними або просто довшими та більш специфічними.
Зазвичай збільшення рейтингу ключових слів може мати такі причини:
- контент отримав більше зворотних посилань;
- зміст контенту було розширено;
- контент оновлено.
У кожному з трьох випадків ця зміна вказує Google, що контент є відповідним або авторитетним для більшої кількості запитів.
3 Ранжування за зовсім новими ключовими словами.
Здебільшого ми зосереджуємо увагу на стимулюванні органічного трафіку, забуваючи при цьому про інші методи.
Хоча ранжування за новими ключовими словами, безсумнівно, є найефективнішим рушієм органічного трафіку, він також вимагає найбільших зусиль.
Ви можете знайти нові ключові слова кількома способами:
- Визначте прогалини ключових слів у конкурентів.
- Шукайте ключові слова, пов’язані з тими, за якими ви вже займаєте позиції.
- Подумайте про теми/ключові слова, які ви ще не охопили.
- Отримуйте пропозиції від інструментів.
Зверніть увагу, що Google зазвичай потребує трохи часу, щоб по-справжньому зрозуміти зміни під час запуску нового контенту і відреагувати на такі оновлення.
Новий контент має “час нарощування”, щоб розкрити весь свій потенціал, протягом якого Google оцінює та класифікує його вище або використовує для залучення більшої кількості ключових слів.
Цей час залежить від кількох факторів, таких як лінковий профіль або якість контенту.
4 Ранжування в спецсимволах пошукової системи.
Збільшіть свій CTR
Якісна SEO-оптимізація привертає увагу шукачів і виправдовує очікування, коли користувачі переходять за посиланням.
Таким чином, покращення рейтингу кліків – це варіант як із невеликими зусиллями залучити більше органічного трафіку.
У нас є три основні варіанти, щоб привернути більше уваги користувачів:
- Розширення сніпета.
- Оптимізація заголовка.
- Оптимізація опису.
У своїй пошуковій галереї Google показує широкий спектр розширених описів: посилання на сайти, поширені запитання, фрагменти зіркових рейтингів тощо.
Не кожен розширений сніпет має значний ефект, а іноді може бути навіть негативним.
Саме тому ми завжди тестуємо всі свої здогадки.
Дослідіть галерею пошуку.
Не кожен сайт може використовувати повний спектр розширених описів, однак кожен сайт може переглядати певні розширені описи, і кожен сайт може оптимізувати заголовки та дескрипшн.
Перехід за запитом залежить від того, які інші функції SERP відображає Google.
Попрацюйте над позицією в характеристиках SERP
Пошук Google змінився на покращення досвіду користувача, спрямований на пряму відповідь на запитання або спрямування користувачів у потрібне місце в межах 10 блакитних посилань сторінки пошукової видачі.
Вебсайти все ще отримують багато трафіку від Google, але водночас, вони конкурують між собою.
Ми можемо певною мірою контролювати появу в розширених функціях SERP. Найбільш очевидна можливість – Featured Snippets, які стали новим місцем No1.
Однак є й більше.
Інші неоплачувані можливості, на які ви можете вплинути, включають:
- Карусель зображень.
- PPA.
- FAQ сніпети.
- Місцева пошукова видача.
- Найпопулярніші історії та статті зі значною кількістю контенту.
Зростаюче використання Google функцій SERP змушує користувачів сканувати результати пошуку за шаблоном «пінбол», а не за класичним F-шаблоном.
Рейтинг кліків змінюється і змінюється залежно від того скільки функцій SERP відображає Google для конкретного запиту.
Цей вплив посилюється на мобільних пристроях.
5 Висновок: можливості та тактика
Як професіоналам SEO, нам потрібно припинити шукати вплив тактики та почати шукати вплив можливостей.
П’ять основних способів залучення органічного трафіку є чудовими вихідними точками для визначення розміру можливостей, що полегшує отримання ресурсів, оскільки інвестиції здійснюються в потенційну віддачу, а не в тактику.
Кожен із п’яти способів має різне співвідношення зусиль і віддачі від них.
Якщо ви очікуєте на швидкий результат, яким ви можете управляти, не покладаючись на когось іншого, покращення рейтингу кліків – ваш найкращий вибір.
Якщо ви шукаєте найбільшого можливого впливу на пошуковик, тоді перейдіть до написання нового контенту.
Майте на увазі, що не завжди зміни зумовлені тим, що ми робимо.
У міру зростання та розвитку Інтернету, Google постійно індексує новий вміст і порівнює його з тим, що вже ранжується.
Google покращує своє розуміння завдяки новим досягненням у галузі обробки природних мов (NLP) та розуміння природної мови (NLU).
Визначення якості Google не є статичним.
Деякі зміни алгоритму можуть залучити більше органічного трафіку до вмісту, який не змінився лише завдяки покращенню розуміння Google.
Тож радимо тримати руку на пульсі змін органічного пошуку й оновлень анонсованих апдейтів Гугла, щоб просування сайту в пошуковій системі (SEO) було найбільш ефективним та могло конвертуватися в релевантний трафік, а також генерувати лідів.
Якщо ж ви тільки замислюєтесь над тим як створити айті-компанію, створити відділ продажу в айті-компанії чи як генерувати лідів з Лінкедіну, то команда Bizzzdev з радістю допоможе порадою і практичними діями.
