SEO-оптимизация на этапе разработки сайта
Большинство сайтов делаются под видение заказчика, а SEO-специалисты привлекаются уже на стадии “готового продукта”, который нужно исправлять, тратить на это время и, что самое главное, убивать потенциал продвижения сайта в поисковых системах на ранней стадии. Как же избежать SEO-ошибок на этапе разработки сайта?
Разрабатывая сайт, владелец бизнеса привлекает достаточно большое количество специалистов: дизайнеров, разработчиков, тестировщиков, менеджеров, но часто забывает о SEO-специалисте. И очень зря, ведь имплементировать SEO-рекомендации на готовом продукте значительно дороже и дольше. Это отнимает драгоценное время и возможность получить результаты быстрее. Поэтому, в конце всех работ мы получаем удобный и красивый по мнению владельца бизнеса сайт. Однако, для поисковых систем он может быть недостаточно хорошим, чтобы получать высокие позиции.
! SEO на этапе разработки сайта – это важный стратегический шаг.
🟪 Шаг №1: определение типа сайта и выбор CMS.
Сайты могут принадлежать к категориям B2B, электронной торговли, информационных и т.д. SEO-тактика зависит от типа сайта, поскольку то, как пользователи ищут информацию в интернете, зависит от цели: покупка продукта, исследование темы или что-то другое.
Создание сайта начинается с широкого представления о бизнесе и планирования нужного функционала самого сайта.
Определение структуры вебсайта означает взаимосвязь различных его страниц с сохранением определенной иерархии. Существует множество типов структуры сайта, но наиболее эффективными для SEO считаются варианты, которые сохраняют иерархический вид, то есть учитывают распределение ресурса на разделы, категории, карточки товаров или услуг для максимального облегчения поиска необходимой информации.
🟪 Шаг №2: Разработка структуры.
Разработка и расширение структуры проводится по следующим направлениям:
- Формирование семантического ядра
На основе брифа, списка услуг или товаров мы формируем семантическое ядро.
Критически важно учитывать поисковый спрос при создании иерархии разделов на сайте. Такой подход важен для максимального охвата аудитории и ранжирования по релевантным поисковым запросам. - Анализ конкурентов ниши
При таком анализе необходимо обращать внимание как на структуру, так и на различные технические аспекты реализации страниц. Также важно пересмотреть метаданные, ключевые слова и структуру страниц блога, если таковые имеются.
Изучая сайты конкурентов, мы собираем слова и фразы, которые будут полезными дополнениями к семантическому ядру. В свою очередь, семантическое ядро является источником ключевых фраз для написания SEO-контента.
Количество фраз зависит от размера сайта. Если будущий сайт принадлежит к небольшому бизнесу, который предлагает всего лишь несколько услуг или товаров (и, соответственно, имеет небольшое количество страниц), то потребуется только несколько различных комбинаций ключевых слов.
Если планируется сайт крупной корпорации или магазина, и тем более интернет-магазина – нужно собрать тысячи ключевых слов.
🟪 Шаг №3: Распределение запросов на страницы сайта.
После создания основы для структуры будущего сайта необходимо распределить ключевые слова, которые были собраны во время подготовки семантического ядра.
🟪 Шаг №4: Разработка рекомендаций по технической оптимизации.
Какие базовые технические аспекты важно проработать:
- правила формирования URL для страниц. Все URL следует прописывать для максимально простого понимания поисковыми системами и пользователями;
- перелинковку на сайте, реализованную с помощью хлебных крошек, фильтров, логотипа и страниц пагинации. Это позволит пользователям удобно перемещаться по сайту, а ботам – лучше сканировать страницы и понимать их контекст;
- возможность заполнения и редактирования уникальных метатегов и заголовков для каждой страницы ресурса;
- отсутствие Java-скриптов в представлении важного для пользовательского контента и ссылок;
- доступность версии сайта только по одному адресу (с www или без www). Аналогично, не должны быть одновременно доступны страницы со слешем и без слеша в конце URL;
- наличие страницы 404. Несуществующие страницы сайта должны отдавать 404 код HTTP, а не перенаправлять пользователя на главную или какую-либо другую страницу;
- возможность заполнения и редактирования alt-атрибутов в изображениях.
Рассмотрим как происходит взаимодействие оптимизатора с командой разработчиков на основных этапах создания ресурса.
Проектирование. В процессе создания макета будущего сайта SEO-специалист участвует в формировании структуры страниц и самого ресурса. Это позволяет заранее учесть особенности оптимизации контента и перелинковки.
Дизайн. Совместно со специалистом по UX, оптимизатор проводит тщательную проверку макетов. При создании дизайна важно обеспечить максимальное количество конверсионных страниц, а также возможность разместить весь необходимый контент.
Верстка. Ключевое требование поисковых систем к верстке – адаптивность. Сайт должен быть адаптирован не только для ПК. Важно, чтобы он корректно отображался и на других типах пользовательских устройств: телефонах, планшетах, ноутбуках и др.
Программирование. На данном этапе очень важно не допустить SEO-проблем на сайте. Чтобы не столкнуться с таковыми, следует: обеспечить корректную индексацию, избежать дублирования контента, битых ссылок и некорректных редиректов, медленной загрузки.
Тестирование. На этапе тестирования SEO-специалист проводит финальный комплексный аудит ресурса, чтобы убедиться в качестве выполнения всех предыдущих этапов.
Установка систем аналитики. Чтобы получить данные о посещении и продажах на сайте, необходимо внедрить метрики отслеживания. Под каждый проект вручную разрабатывается система отслеживания целей и событий с различными методами внедрения.
На этапе разработки под проект создаются все необходимые аккаунты:
- Google Tag Manager;
- Google Analytics;
- Google Search Console.
Они связываются и настраиваются заранее. При внедрении технического задания, аналитика начнет работать с первого дня функционирования проекта, позволяя получать полную картину поведения пользователей. Это особенно важно, когда ресурс “переезжает”, чтобы сразу видеть изменения в динамике на новом сайте
Запуск. Перед запуском сайта важно выбрать правильное доменное имя и хостинг для ресурса. От этого может зависеть эффективность дальнейшего продвижения в поиске, а также корректность работы сайта.
Если выполнить все рекомендации и внедрить необходимые доработки, после запуска проекта SEO-специалист будет заниматься:
- Аналитикой (для более глубокого погружения в тему и понимание специфики поведения пользователей именно в этой нише).
- Обработкой новых разделов в случае расширения сайта.
- Юзабилити (для регулярного повышения конверсионных страниц и контента).
- Регулярным мониторингом технического состояния сайта, чтобы фиксировать и устранять ошибки.
- Оптимизацией внешней ссылочной массы сайта и формированием стратегии увеличения количества качественных доноров.
Себестоимость пула работ по предварительной оптимизации обходится дешевле, чем постоптимизация такого же масштаба. К тому же своевременное выполнение работ позволяет выжимать весь потенциал с ресурса сразу же после выхода в паблик. А это увеличивает ROMI (возврат маркетинговых инвестиций).
