SEO-контент: как писать для поисковых систем
Планируя SEO-продвижение для своего сайта, первая вещь, которую следует продумать – это контент. Он же и является одним из самых высоких приоритетов в SEO. Качественный контент это то, чем вы привлекаете аудиторию, то, чем демонстрируете свою экспертизу и привлекаете пользователей. Создание настоящего, ценного содержимого также имеет решающее значение среди факторов, влияющих на SEO-оптимизацию сайта.
Независимо от того, это статьи в блогах, страницы продуктов, отзывы, видео или что-либо другое, что вы создаете для своей аудитории, — правильный контент означает, что у вас есть основа для поддержки всех ваших других усилий по SEO.
SEO-контент – это контент, который предназначен для ранжирования в поисковых системах (например, Google). Кроме того, контент, который написан специально для SEO, обычно оптимизируется под конкретное ключевое слово. Поэтому, когда мы говорим об оптимизации сайта под поисковые системы, не забывайте: контент – это основа.
Как писать SEO-контент
Выберите тему
Ваш первый шаг – придумать тему для вашего контента.
В частности, вы хотите осветить тему, которая интересует вашего целевого клиента.
Вот 2 быстрых способа для генерирования идей для целевого контента.
Reddit: перейдите к активным субредитам, где ваша целевая аудитория имеет тенденцию общаться, и ищите темы, которые, как правило, появляются снова и снова. Это могут быть большие темы для освещения в заметке, в блоге или видео.
Блоги конкурентов: пересмотрите популярные публикации в блогах, видео и инфографику из блогов ваших конкурентов. Что у них общего? Что вы можете наследовать (или усовершенствовать)?
Найдите ключевые слова
Теперь самое время найти ключевые слова для вашего контента.
Если коротко: исследование ключевых слов – ОГРОМНАЯ тема. И осветить ее быстро не получится, но вот несколько простых советов для базового поиска:
- Во-первых, используйте Google Suggest, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом.
Что интересно в этой технике, так это то, что вы видите ключевые слова, которые люди сейчас ищут. Это означает, что эти ключи не слишком конкурентоспособны (пока что). - Во-вторых, используйте Ubersuggest.
Этот бесплатный инструмент исследования ключевых слов поможет вам находить новые идеи для ключевых слов. Это также позволяет узнать, сколько людей ежемесячно ищет это ключевое слово в Google.
И наконец, введите несколько различных слов и фраз в AnswerThePublic.
В отличие от большинства других инструментов по подсказкам ключевых слов, AnswerThePublic на 100% фокусируется на вопросах. Итак, если вы хотите создать содержание, оптимизированное для ключевых слов с вопросами (например: “Почему маркетинг содержания важен?”), этот инструмент – для вас.
Похожие статьи: Контент-маркетинг для ИT-компаний
Напишите всесторонний контент
Вот маленький грязный секрет о содержании SEO: если вы хотите, чтобы ваш контент высоко ранжировался в Google, он должен быть уникальным.
Иными словами, качественного контента недостаточно. Ваш контент должен быть лучшим результатом для определенного поиска, иначе он не будет ранжироваться. На самом деле качественный, полезный и интересный контент является залогом успеха в SEO.
Почему длинный контент ранжируется лучше?
Больший объем контента помогает придать Google дополнительную информацию о теме этой веб-страницы. Это делает его более уверенными в том, что ваша страница является соответствующим результатом для этого ключевого слова.
Длинные статьи могут охватить ГОРАЗДО больше, чем сообщение в блоге на 300 слов на ту же тему. Это означает, что длинные статьи отвечают на запросы искателя лучше, чем короткие по содержанию.
Написание длинных текстов может и должно стать для вас конкурентным преимуществом.
Ваши конкуренты, пожалуй, ленятся писать глубокие длинные статьи. Это означает, что вы точно будете отличаться от конкурентов, когда начнете публиковать масштабные фундаментальные материалы.
Далее перейдем к нашему следующему шагу в процессе написания контента для SEO.
Похожие статьи: ТОП-10 инструментов для контент-анализа
Оптимизируйте текст для пользователей
Теперь, когда вы написали часть контента, пора оптимизировать его для пользователей.
В частности, вы должны сделать ваш контент легким для восприятия. Потому что дело в следующем: если содержание вашего текста сложно читать и понять, в таком случае, он не будет классифицирован.
Это потому, что Google сейчас использует “Сигналы взаимодействия с пользователем” (в дополнение к традиционным сигналам ранжирования, таких как обратные ссылки), чтобы выяснить, какие результаты заслуживают первое место в SERP.
Итак, если людям нравится ваш контент, это улучшит его позиции.
Учитывая это, вот несколько советов по SEO-копирайтингу, благодаря которым вы можете убедиться, что ваш контент удовлетворяет пользователей и поисковые системы:
- Во-первых, сделайте первые несколько предложений вашего содержания действительно короткими.
Исследования показывают, что люди хотят читать короткие предложения. Читатели также не любят широкие блоки текста.
Кроме того, разбейте эти первые 5-10 предложений между огромными полями, так как глаза читателей не должны бросаться туда-сюда. - Во-вторых, мы рекомендуем добавить много мультимедиа к своему контенту.
Использовать видео, аудио, схемы, диаграммы, интерактивные медиа, викторины, игры и инфографику.
Когда в вашем контенте является качественное мультимедиа, вы удовлетворяете большую часть людей, которые заходят на ваш сайт Google.
Люди, которым нравится видео, будут сидеть сложа руки и смотреть ваше видео на YouTube.
Люди, которые любят читать, прочитают ваши сообщение в блоге.
А аудио-наркоманы наденут наушники и прослушают ваш подкаст.
На самом деле в документе Google Quality Guidelines предлагается рецензентам рассматривать страницы с дополнительным содержанием (в форме калькуляторов, загружаемые материалы и диаграммы) высокого качества, а не только текстовые страницы.
Оптимизируйте контент по ключевым словам
Этот шаг состоит в том, чтобы сделать содержание SEO-удобным.
Во-первых, обязательно включите главное ключевое слово в первые 100 слов своей страницы. Почему это так важно? Чем выше на странице впервые появляется ключевое слово, тем более Google рассматривает эту страницу с точки зрения оптимизации под ключ.
Это имеет смысл, если подумать: представьте, что вы пишете статью на конкретную тему, так почему бы вам не вспомнить слово, связанное с этой тематикой (то есть, ключевое слово), сразу?
Во-вторых, добавьте внутренние ссылки в содержимое другого текста на своем веб-сайте. Это улучшит ранжирование других страниц, позволит гугл-боту пройтись по этим страницам и улучшит навигацию для пользователя.
Анализ и улучшение контента
После того, как вы опубликовали свой контент, работа на этом не заканчивается. Чтобы по-настоящему оптимизировать свой контент для успеха в поисковой выдаче, вам нужно анализировать его эффективность и постоянно совершенствовать.
Google Analytics – это бесплатный и мощный инструмент, который позволяет понять, как ваш контент резонирует с пользователями. Обращайте внимание на такие показатели, как количество страниц за сеанс, показатель отказов и время пребывания на странице, чтобы увидеть, какие части контента привлекают посетителей. Сортируйте контент по источникам органического трафика, чтобы определить страницы с самым высоким рейтингом.
Затем вы можете взять страницы с самыми высокими показателями и еще больше оптимизировать их с помощью A/B-тестирования. Попробуйте создать разные версии своих страниц и показать их части посетителей, чтобы увидеть, какая из них способствует лучшему вовлечению пользователей. Тестируйте такие элементы, как заголовки, призывы к действию, изображения и длину страницы.
Скорость страницы – еще один важный фактор ранжирования, поэтому пропустите свои страницы через такие инструменты, как Pingdom или Google PageSpeed Insights. Найдите возможности для минимизации кода, сжатия изображений и сокращения времени отклика сервера. Более быстрая загрузка приводит к лучшему пользовательскому опыту и SEO.
Наконец, вернитесь и обновите свой старый контент, чтобы сохранить его актуальность. Добавьте новую статистику, обновите неработающие ссылки и добавьте больше ключевых слов там, где это имеет смысл. Актуальный контент, который выдерживает испытание временем, будет продолжать привлекать органический трафик в течение многих лет после публикации.
Анализ и постоянное совершенствование вашего контента требует усилий, но приносит большие дивиденды. Используйте данные и тестирование для создания контента, который удовлетворит и пользователей, и поисковые системы в долгосрочной перспективе.
Создание ссылок
В этом нет сомнений: линкбилдинг имеет огромное влияние.
На самом деле, исследование факторов ранжирования поисковых систем 2019 показало, что ссылки все еще невероятно важны для высокого рейтинга в Google.
Поэтому выберите качественные релевантные ресурсы для размещения внешних ссылок, напишите короткие гест-посты, общайтесь на форумах и помните о том, что основной задачей является приносить определенную ценность для пользователей как при линкбилдинге, так и при написании контента.
Надеемся, что эта статья от Bizzzdev также была ценной для вас 🙂
