Как самостоятельно продвигать сайт: бесплатные советы для начинающих!
Мы создали пошаговую простую и понятную инструкцию, чтобы помочь вам без лишних трат развивать ваш интернет-ресурс.
Сегодня мы подробно расскажем об основных способах продвижения сайтов, об их плюсах и минусах. Также описали, как лучше повышать ранжирование веб-страниц и поделились секретами успешного раскручивания сайтов.
Благодаря этой инструкции, вы сможете создать полноценный план продвижения вашего сайта и наладить успешную коммуникацию с посетителями ресурса.
Зачем нужно продвигать свои веб-ресурсы в интернете
На сегодняшний день недостаточно просто создать сайт для своего бизнеса и ждать быстрых результатов.
Без правильной стратегии раскручивания сайта ресурсы не будут привлекать потенциальных посетителей и, очевидно, не будут приносить максимального дохода.
Создавая четкий план продвижения, вы сможете получить новых клиентов, а ваш сайт повысит свой рейтинг среди поисковых систем, что, конечно же, улучшит его трафик и охват.
Работа над популяризацией сайта занимает немало времени и не всегда дает мгновенный эффект, ведь для правильной стратегии нужно сделать комплексный анализ, быть готовым постоянно наблюдать за конкурентами и своей целевой аудиторией.
Однако после первых месяцев усердной работы над продвижением, вы сможете увидеть хорошие результаты.
Самостоятельное продвижение сайта
Сейчас попробуем пошагово обсудить самостоятельное продвижение сайта, поможем лучше разобраться в разных методах и способах.
Раскрутка сайта через поисковые системы (применение SEO)
Преимущества этого метода:
- финансово не затратный;
- положительно влияет на трафик сайта;
- результат продвижения длительный
Недостатки SEO-продвижения:
- большой объем работы;
- результат не мгновенный;
- иногда нуждается в дополнительных работниках;
- зависим от алгоритмов поисковых систем.
SEO-продвижение требует много времени и базовых знаний поисковой оптимизации. Предлагаем подробнее ознакомиться с основной SEO-терминологией, чтобы наши советы были для вас еще более понятны.
С чего начать SEO-продвижение
1. Настраиваем системы аналитики.
Установите на сайте Yandex Метрика и Вебмастер, Google Сonsole и Analytics. Настройте цели в системах аналитики.
2. Поисковые системы и индексация страниц.
В первую очередь произведите проверку индексирования страниц в сервисах Yandex и Google. В обоих ресурсах должно быть равное количество проиндексированных страниц. Также нужно обязательно удалить копии сайтов, например тестовых доменов. Кроме этого, дубли страниц тоже следует удалить из индекса. Проверьте, не исключили ли случайно из индекса продвигаемые страницы.
3. Технические характеристики
- уникальный title для каждой отдельной страницы с ключевыми словами в начале;
- удаление скрытого текста;
- быстрые ссылки;
- корректная перелинковка контента;
- атрибуты title и alt для изображений;
- правильные и понятные названия изображений на сайте;
- Keywords должен быть заполнен;
- оптимизированные заголовки H1, H2, H3;
- вес ссылок нужно распределить для наиболее полезных и важных страниц;
- на сайте нужно создать ленту навигации;
- исправление «висячего узла».
4. Ключевые слова – семантическое ядро сайта
- ключевые запросы лучше всего собирать из разных ресурсов;
- использование подсказок Yandex и Google;
- использование жаргона и сленга в поисковых запросах, а также ошибочных выражений, сокращений и синонимов;
- распределение поисковых запросов на информативные и коммерческие.
- всегда актуальное семантическое ядро, в котором отсутствуют нецелевые запросы;
- семантическое ядро должно содержать кластеры – группы слов, которые продвигаются на разных страницах;
5. Оптимизация для коммерции
- Доступная информация о компании – добавьте сертификаты и лицензии, а также юридические реквизиты;
- добавьте детали о доставке, оплате, акциях, скидках, возврате товара, возможности кредитования и гарантийных сроках;
- смотрите, чтобы клиентская поддержка всегда была актуальной;
- избегайте рекламы посторонних ресурсов на своем веб-сайте;
- расширяйте ассортимент;
- сделайте корзину доступной на любой странице;
- добавьте возможность регистрации через социальные сети;
- если ресурс межрегиональный, тогда создайте кнопку «Выбрать город»;
- лучше всего, чтобы электронная почта будет на собственном домене.
6. Возможность связи
Всегда указывайте на сайте все возможные варианты, как с вами связаться, чтобы клиент сам выбрал удобный для него способ. Это могут быть формы онлайн-связи (обычно все доступные социальные сети), контактные телефоны, формы обратной связи и онлайн-консультация. Можно также оставлять кнопку «Перезвоните мне».
7. Карточка товара и пути ее улучшения
Описание товара всегда должно быть доступным и понятным. Карточка товара должна содержать актуальную информацию о товаре, а именно: цена и способы оплаты, наличие, стоимость и сроки доставки, детальная характеристика товара, четкие фото, отзывы и т.д. Для удобства оставьте возможность добавить товар в «Избранное».
8. Оптимизация сайта внешними ресурсами
- ссылка на ваш сайт на других ресурсах, а страницы, содержащие ссылки, должны иметь индексацию;
- конкурентноспособный вес ссылок;
- ссылки видимы для всех поисковых систем;
- отсутствие спама в анкор-листе;
- избегайте ссылок с сайтов, имеющих плохую репутацию;
- используйте доступные методы, в том числе и бесплатные, для получения ссылок;
- используйте крауд-маркетинг;
- на просторах интернета должны быть упоминания о вашем товаре/услуге/бренде.
9. Проверка на фильтры поисковиков
Для того чтобы осуществить такую проверку и убедиться, что все в порядке, сначала используйте ресурсы Yandex Вебмастер и Google Console. Они не должны содержать никаких предупреждений. Также должны отсутствовать аффилированные сайты, кроме этого тексты должны быть с умеренным количеством ключевых слов, а реклама сведена к минимуму.
10. Продвижение по региональности
На сайте в обязательном порядке должны быть региональные странички, а отзывы содержать названия населенных пунктов. Ссылку на сайт разместите в онлайн-справочниках Google и Yandex. Также Yandex Вебмастер поможет привязать сайт к определенному региону по необходимости. Если есть региональные площадки, добавьте их ссылку на сайт. А с помощью ресурса Geositemap улучшите точность отображения места нахождения ваших филиалов.
11. Анализ поведенческих факторов
Поведенческие факторы – показатели, определяющие качество опыта пользователей по конкретным сайтам. В частности, это время, которое проводит клиент на сайте; количество страниц, которое он посетил за один сеанс, то есть глубина; отказы; было ли возвращение обратно на поиск, или возврат с поиска на сайт; распространение в соцсетях и т.д.
12. Что можно сделать для улучшения этих факторов?
- удобный для чтения шрифт;
- адаптация сайта для мобильных устройств;
- увеличьте время пребывания клиента на сайте, чтобы тот в дальнейшем оставался конкурентным;
- основную информацию для удобства разместите на привычных для этого местах;
- улучшите вид снипетов;
- найдите и исправьте причину плохих показателей по отказу.
13. Локальное продвижение
При таком методе оптимизации можно получить топ-позиции в поисковиках по гео-запросам (тогда, когда указано конкретное расположение пользователя)
Как успешно работать с таким видом продвижения:
- попасть в местные сайты новостей;
- зарегистрировать свой сайт на таких ресурсах, как Yandex Справочник, 2GiS, Google My Business, Maps.me; а также Yandex Карты;
- кроме выше указанных сайтов, необходима регистрация в местные справочники;
- используйте Google Maps для создания виртуального тура;
- создайте семантическое ядро на основе гео-запросов;
- добавьте адрес на страницы соцсетей;
- снипет должен содержать адрес, контактный телефон и отзывы о компании.
SMM – продвижение
На сегодняшний день продвижение с помощью социальных сетей – наиболее доступный и актуальный способ. Пользователи в соцсетях проводят достаточно много времени, что позволяет использовать нам этот опыт с пользой для продвижения своих продуктов.
Достоинства:
- широкая аудитория и легко найти свою целевую;
- общение со своими подписчиками;
- легкость ведения;
- быстрый старт.
Недостатки:
- большая конкурентность;
- постоянная включенность в работу, умение быть активным и креативным;
- резкое изменение алгоритмов, влияющих на охват и т.п.;
- блокировка страниц без возможности возврата.
С чего начинать продвижение в соцсетях?
1) Регистрация в социальных сетях и их настройка.
Сегодня существует множество соцсетей, которые популярны во всем мире, для продвижения вы можете выбрать такие, как: Instagram, Facebook, Llinkedin, Twitter, YouTube, Telegram, Viber, Вконтакте и другие.
2) Настраиваем основную информацию.
Даем название аккаунту, отображающее концепцию компании, также работаем над изменением идентификатора пользователя в URL. Далее загружаем основное фото профиля, добавляем описание о компании, оставляем пост-знакомство, в котором будет полезна навигация, или прорабатываем вкладку Меню (если таковая есть), для удобства поиска информации, нужной пользователям. Оформляем товары с подробным описанием, фото и видео. Активно работаем, чтобы заполнить вкладку «Отзывы», чтоб вызвать доверие покупателей.
3) Задания на каждый день
Проверка комментариев и сообщений. Создание и загрузка публикаций и рассказов.
4) Еженедельные задания
- разработка контент-плана и распределение технических заданий для команды копирайтеров, фото- и видеографов, дизайнеров и других работников, вовлеченных в процесс создания контента.
- анализ статистики и охватов.
- следить за трендами, изучать симпатии своей целевой аудитории и наблюдать за конкурентами, чтобы быть всегда в курсе актуальных событий.
5) Разновидности контента для социальных сетей
- живые видео-трансляции;
- популярные тренды;
- интересный видео-контент;
- интервью или подкаст;
- экспертные публикации;
- полезные цитаты знатоков вашей отрасли;
- опрос;
- посты-инфографики
- личные размышления на разные темы, касающиеся вашей отрасли;
- новости в вашей сфере.
6) Методы привлечения новых подписчиков
- friending;
- поощрение подписчиков – розыгрыши или конкурсы;
- хештеги;
- таргет;
- привлечение инфлюэнсеров и покупка их реклами;
- увеличение активности;
- создание гостевого контента;
- уникальность контента;
- привлечение партнеров;
- реклама в приложениях;
- полиграфическая реклама.
7) Таргетинг
Таргет или таргетированная реклама – это способ онлайн-продвижения, когда ваши объявления отображаются только определенной целевой аудитории с конкретными заданными параметрами. Чаще всего такой метод используется в социальных сетях. Таким образом можно выделить отдельную группу, которую потенциально заинтересует ваш продукт. Как правило, опираются на такие параметры, как возраст, пол, интересы, место жительства, семейный статус, наличие детей, уровень доходов и т.д.
С помощью таргета можно увеличить количество подписчиков, охват, трафик, распространить информацию о продукте среди большего количества людей, поднять не только онлайн-продажи, но и раскрутить оффлайн точки, а также получать лиды.
SSO – продвижение
Считается, что сегодня маловато раскручивать сайт только в поисковой выдаче, а лучше использовать все поисковое пространство. Какие самостоятельные шаги для такого типа продвижения вы можете сделать? Начать работать с широким поисковым полем и попытаться привлечь посетителей с различных внешних ресурсов, таким образом получать свою новую аудиторию. Кроме того, активно заниматься подбором клиентской базы и работать с этим материалом.
Какие именно площадки можно использовать для такой раскрутки:
- сайты с объявлениями;
- сайты с базой отзывов;
- информационные ресурсы;
- большие торговые площадки;
Конечно, для каждого сайта будут подходить различные внешние ресурсы, поэтому используя этот метод, обязательно продумайте стратегию и выберите нужные ресурсы.
Контент-маркетинг-продвижение
Достоинства:
- повышение качества трафика;
- увеличение охвата новой ЦА;
- бренд становится более узнаваемым и растет большее доверие к нему;
- появляются новые источники трафика;
- растут продажи;
- улучшается репутация;
- результат такого продвижения, как правило, длительный.
Недостатки:
- такой способ продвижения финансово и трудово затратный;
- мгновенный эффект от продвижения невозможен.
Этот тип продвижения требует создания полезного, качественного и неповторимого контента, который будет выделять вашу компанию среди конкурентов. Продвигать можно любой контент, однако важна четкая стратегия, это могут быть разные курсы, фото, статьи и т.д. Главное, чтобы этот контент смог привлечь посетителей. Контент-маркетинг требует широких знаний и понимания тематики для успешного продвижения.
Не каждому бизнесу нужен контент-маркетинг. Есть разные форматы компаний, для которых такое продвижение просто не подходит. А есть и такие, для которых это однозначно лучшее решение.
Ваш бизнес нуждается в контент-маркетинге, если:
- товары дорогостоящие;
- вы понимаете, что этот тип раскрутки требует много финансов, экспертов и времени. Вы знаете, что это продвижение не «за один день»;
- требуете эффективную лидогенерацию и органический трафик;
- ваше дело относительно новое, а ниша незаполнена или вы только начинаете развивать свой бренд.
Контент-маркетинг вам не подходит, если:
- ваши товары просты и дешевы, обычно широко бытуют;
- некачественный товар;
- товары «одного дня» для импульсивных покупок или горячие предложения;
- локальный бизнес. Для маленького местного магазинчика не подойдет такая форма продвижения, ведь люди не поедут в другой конец города за покупками, которые можно совершить возле дома. Контент-маркетинг не сможет повлиять на приход клиентов в этом случае.
Как раскрутить сайт с помощью контент-маркетинга
- исследуйте рынок, конкурентов и целевую аудиторию. Проанализируйте, как они взаимодействуют с контентом;
- поисковые запросы пользователей, которые связаны с вашим сайтом помогут вам выделить ключевые слова, и на их основе сформировать темы для статей;
- привлеките как можно больше людей для создания контент-идей;
- выберите тип контента для продвижения сайта. Это могут быть разные статьи, фотографии или видео, новости, интервью, публикации в социальных сетях и т.п.;
- на основе проведенных анализов создайте контент-план. Он обязателен для корректной работы вашего продвижения. Его можно создавать как самостоятельно, так и нанимать профессионалов. В первую очередь важно, чтобы публикации были регулярными;
- ваши тексты должны быть грамотными, с высокой уникальностью, к ним можно добавлять фотоконтент и инфографику;
- добавьте возможность перемещать страницу в «Избранное» или поделиться ею;
- добавьте теги на страницу;
- в зависимости от эффективности продвижения и статистики охватов корректируйте вашу стратегию.
Какие материалы можно использовать для продвижения?
Это могут быть различные статьи, новости, отзывы клиентов, обзоры, распаковки, раздел FAQ, обучение онлайн, описание рабочего процесса изнутри с добавлением фото и видео, экспертные интервью, мастер-классы и т.д.
Где наиболее эффективно можно распространить контент, чтобы это дало результат:
- специализированные интернет-ресурсы;
- социальные сети;
- рассылка электронных писем;
- тематические блоги.
Контекстная реклама как способ продвижения
Контекстная реклама – это способ интернет-продвижения, благодаря которому пользователь видит объявление в зависимости от его поисков и действий в Сети. Такая реклама имеет наибольший отклик, поскольку она является персонализированной.
Контекстную рекламу можно встретить преимущественно в мобильных устройствах и приложениях, в поисковых системах, на сайтах и т.д.
Как начать продвижение по контекстной рекламе? Для этого требуется одна из систем Google Ads или Yandex. Директ, где вы непосредственно сможете настроить продвижение.
Достоинства:
- Несложный старт и относительно быстрый эффект.
Недостатки:
- прекращение поступления заявок без продления оплаты;
- постоянная оптимизация;
- возможность не попасть в целевую аудиторию и не получить положительный результат.
С чего начать самостоятельную настройку контекстной рекламы?
Подготовка
- установка метрик от Yandex и Google, где нужно настроить отслеживание эффективности рекламной кампании;
- добавить собственные аккаунты к таким ресурсам, как AdWords, Analytics, Директ и Метрика.
- для торговых площадок лучше настроить электронную коммерцию в этих ресурсах;
- подключите отслеживание звонков, если требуется;
- определите семантическое ядро;
- каждая отдельная категория продуктов требует свою отдельную посадочную рекламу.
Настройка
- определите, какой должна быть структура рекламной кампании;
- настройте таргетинг по времени, месту и языку;
- добавьте основную информацию о времени работы и контактах;
- необходимое добавление быстрых ссылок;
- ссылки должны содержать метки UTM;
- метрику нужно добавить к каждой отдельной рекламной кампании;
Надеемся, что наша инструкция поможет разобраться вам с основами продвижения и выбрать именно тот метод, который подходит для вас и вашего бизнеса.
