Як самостійно просувати сайт : безкоштовні поради для початківців!
Ми створили покрокову просту і зрозумілу інструкцію, щоб допомогти вам без зайвих витрат розвивати ваш інтернет-ресурс.
Сьогодні ми розповімо про основні методи просування сайтів, їх плюси та мінуси. Також описали, яким чином краще підвищувати ранжування веб-сторінок і поділилися секретами успішного розкручення сайтів.
Завдяки цій інструкції ви зможете створити повноцінний план просування вашого сайту та налагодити успішну комунікацію з відвідувачами ресурсу.
Навіщо потрібно просувати свої веб-ресурси в інтернеті
На сьогодні недостатньо просто створити сайт для своєї бізнес-справи і чекати швидких результатів.
Без правильної стратегії розкручення, ресурси не приваблюватимуть потенційних відвідувачів і, очевидно, не будуть приносити максимального доходу.
Створивши чіткий план просування, ви отримаєте нових клієнтів, а ваш веб-сайт підвищить свій рейтинг серед пошукових систем, що звісно ж, покращить його трафік та охоплення.
Робота над популяризацією сайту займає чимало часу і не завжди приносить миттєвий ефект, адже для правильної стратегії потрібно зробити комплексний аналіз, бути готовим постійно спостерігати за конкурентами та своєю цільовою аудиторією.
Проте після перших місяців старанної роботи над просуванням, ви зможете побачити хороші результати.
Як просувати сайт самостійно
Зараз спробуємо покроково обговорити самостійне просування сайту, допоможемо краще розібратися в різноманітних методах та способах.
Розкрутка сайту через пошукові системи (застосування SEO)
Переваги цього методу:
- Фінансово не затратний;
- Позитивно впливає на трафік сайту;
- Результат просування тривалий.
Недоліки SEO-просування:
- Великий об’єм роботи;
- Результат не миттєвий;
- Інколи потребує додаткових працівників;
- Залежний від алгоритмів пошукових систем.
SEO-просування потребує багато часу і базові знання в пошуковій оптимізації. Пропонуємо детальніше ознайомитися з основною SEO-термінологію, щоб наші поради були для вас ще більш зрозумілими.
З чого розпочати SEO-просування
1. Налаштовуємо системи аналітики.
Установіть на сайті Yandex Метрика та Вебмастер, Google Сonsole та Analytics. Налаштуйте цілі в системах аналітики.
2. Пошукові системи та індексація сторінок.
Насамперед зробіть перевірку індексування сторінок в сервісах Yandex та Google. В обох ресурсах повинна бути однакова кількість проіндексованих сторінок. Також обов’язково для видалення копії сайтів, наприклад, тестові домени. Крім цього, дублі сторінок теж варто видалити з індексу. Перевірте, чи випадково не виключили з індексу сторінки, які просувалися.
3. Технічні характестики
- Унікальний title для кожної окремої сторінки з ключовими словами на початку;
- Видалення прихованого тексту;
- Сформовані швидкі посилання;
- Коректне перелінкування контенту;
- Атрибути title і alt для зображень;
- Правильні і зрозумілі назви зображень на сайті;
- Keywords повинен бути заповненим;
- Оптимізовані заголовки H1, H2, H3;
- Вагу посилань потрібно розподілити для найбільш корисних і важливих сторінок;
- На сайті потрібно створити стрічку навігації;
- Виправлення «висячого вузла».
4. Ключові слова – семантичне ядро сайту
- Ключові запити найкраще збирати з різних ресурсів;
- Застосування підказок Yandex та Google;
- Використання жаргону і сленгу в пошукових запитах, а також помилкових виразів, скорочень і синонімів;
- Розподіл пошукових запитів на інформативні та комерційні.
- Завжди актуальне семантичне ядро, в якому відсутні нецільові запити;
- Семантичне ядро повинне містити кластери – групи слів, що просуваються на різних сторінках;
5. Оптимізація для комерції
- Доступна інформація про компанію – додайте сертифікати та ліцензії, а також юридичні реквізити;
- Додайте деталі про доставку, оплату, акції, знижки, повернення товару, можливість кредитування та гарантійні терміни;
- Слідкуйте, аби клієнтська підтримка завжди була актуальною;
- Уникайте реклами сторонніх ресурсів на своєму веб-сайті;
- Розширюйте асортимент;
- Зробіть корзину доступною на будь-якій сторінці;
- Додайте можливість реєстрації через соціальні мережі;
- Якщо ресурс міжрегіональний, створіть кнопку «Вибрати місто».
- Найкраще, аби електронна пошта буде на власному домені.
6.Можливість зв’язку
Завжди вказуйте на сайті усі можливі варіанти, як можна з вами зв’язатися, щоб клієнт сам обрав зручний для нього спосіб. Це можуть бути форми онлайн-зв’язку (зазвичай, усі доступні соціальні мережі), контактні телефони, форми зворотнього зв’язку та онлайн-консультація. Також можна залишати кнопку «Перетелефонуйте мені».
7. Картка товару і шляхи її покращення
Опис товару завжди повинен бути доступним, розлогим та зрозумілим. Картка товару обов’язково має містити актуальну інформацію про товар, а саме: ціна та способи оплати, наявність, вартість та терміни доставки, детальна характеристика товару, чіткі фото, відгуки тощо. Для зручності залишіть можливість додати товар у «Вподобане».
8. Оптимізація сайту зовнішніми ресурсами
- Посилання на ваш сайт на інших ресурсах. Сторінки, що містять посилання, повинні бути проіндексованими;
- Конкурентноспроможна вага посилань;
- Посилання видимі для усіх пошукових систем;
- Відсутність спаму в анкор-листі;
- Уникайте посилання з сайтів, що мають погану репутацію;
- Використовуйте доступні методи, в тому числі й безкоштовні, для отримання посилань;
- Використовуйте крауд-маркетинг;
- На просторах інтернету мають бути згадки про ваш товар/послугу/бренд.
9. Перевірка на фільтри пошукових систем
Для того, аби здійснити таку перевірку і переконатися, що все впорядку, спочатку використайте ресурси Yandex Вебмайстер та Google Console. Вони не повинні містити жодних попереджень. Також мусять бути відсутні афілійовані сайти, крім цього – тексти з помірною кількістю ключових слів, а реклама зведена до мінімуму.
10. Регіональне просування
На сайті в обов’язковому порядку повинні бути регіональні сторінки, а відгуки містити назви населених пунктів. Посилання на сайт розмістість в онлайн-довідниках Google та Yandex. Також Yandex Вебмайстер допоможе прив’язати сайт до певного регіону за потребою. Якщо є регіональні майданчики, тоді додайте їх посилання на сайт. А за допомогою ресурсу Geositemap покращіть точність відображення місця знаходження ваших філіалів.
11. Аналіз поведінкових факторів
Поведінкові фактори – показники, що визначають якість досвіду користувачів щодо конкретних сайтів. Зокрема, це час, який проводить клієнт на сайті; кількість сторінок, які він відвідав за один сеанс; відмови; чи були повернення назад на пошук, чи навпаки, повернення з пошуку на сайт; поширення в соцмережі тощо.
Що можна зробити для покращення цих факторів?
- Зручний для прочитання шрифт;
- Адаптація сайту для мобільних пристроїв;
- Збільшіть час перебування клієнта на сайті, аби той надалі залишався конкурентним;
- Основну інформацію для зручності розмістіть на звичних для цього місцях;
- Покращіть вигляд сніпетів;
- Знайдіть і виправте причину поганих показників щодо відмов.
12. Локальне просування
Таким методом оптимізації можна отримати топ-позиції в пошуковиках по гео-запитах (тоді, коли вказано конкретне розташування користувача)
Як успішно працювати з таким видом просування:
- Потрапити до місцевих сайтів новин;
- Зареєструвати свій сайт на таких ресурсах, як Yandex Довідник, 2GiS, Google My Business, Maps.me; а також Yandex Карти;
- Крім вище зазначених сайтів, необхідна реєстрація до місцевих довідників;
- Використайте Google Maps для створення віртуального туру;
- Створіть семантичне ядро на основі гео-запитів;
- Додайте адресу на сторінки соцмереж;
- Сніпет повинен містити адресу, контактний телефон та відгуки про компанію.
SMM – просування
На сьогодні просування за допомогою соціальних мереж – найбільш доступний та актуальний спосіб. Користувачі в соцмережах проводять досить багато часу, що дозволяє використати нам цей досвід з користю для просування своїх продуктів.
Переваги:
- Широка аудиторія і легко знайти свою цільову;
- Спілкування з своїми підписниками;
- Легкість ведення;
- Швидкий старт.
Недоліки:
- Велика конкурентність;
- Постійна включеність в роботу, вміння бути активним та креативним;
- Різка зміна алгоритмів, що впливають на охоплення тощо;
- Блокування сторінок без можливості повернення.
З чого починати просування в соцмережах?
1. Реєстрація в соціальних мережах та їх налаштування.
Сьогодні існує безліч соцмереж, які популярні в усьому світі, для просування ви можете обрати такі, як: Instagram, Facebook, Llinkedin, Twitter, YouTube, Telegram, Viber, Вконтакте та інші.
2. Налаштовуємо основну інформацію.
Даємо назву акаунту, що відображатиме концепцію компанії, також працюємо над зміною ідентифікатора користувача в URL. Далі завантажуємо основне фото профілю, додаємо опис про компанію, залишаємо пост-знайомство, в якому буде корисна навігація, або опрацьовуємо вкладку Меню (якщо така є), для зручності пошуку інформації, потрібної користувачам. Оформлюємо товари з детальним описом, фото та відео. Активно працюємо, аби заповнити вкладку «Відгуки», щоб викликати довіру покупців.
3. Завдання на щодень
Перевірка коментарів та повідомлень. Створення та завантаження публікацій і розповідей.
4. Щотижневі завдання
- Розробка контент-плану та розподіл технічних завдань для команди копірайтерів, фото- та відеографів, дизайнерів та інших працівників, що залучені до процесу створення контенту.
- Аналіз статистики та охоплень.
- Слідкувати за трендами, вивчати вподобання своєї цільової аудиторії та спостерігати за конкурентами, аби бути завжди в курсі актуальних подій.
5. Різновиди контенту для соціальних мереж
- Живі відео-трансляції;
- Популярні тренди;
- Цікавий відео-контент;
- Інтерв’ю чи подкаст;
- Експертні публікації;
- Корисні цитати знавців вашої галузі;
- Опитування;
- Пости-інфографіки
- Особисті роздуми на різні теми, що стосуються вашої галузі;
- Новини з вашої сфери.
6. Методи залучення нових підписників
- Friending;
- Заохочення підписників, як-от розіграші чи конкурси;
- Хештеги;
- Таргет;
- Залучення інфлюенсерів та реклама в них;
- Збільшення активності;
- Створення гостьового контенту;
- Унікальність контенту;
- Залучення партнерів;
- Реклама в додатках;
- Поліграфічна реклама.
7. Таргетінг
Таргет, або таргетована реклама – це спосіб онлайн-просування, коли ваші оголошення відображаються лише певній цільовій аудиторії з конкретними заданими параметрами. Найчастіше такий метод використовується в соціальних мережах. Таким чином, можна виділити окрему групу, яку потенційно зацікавить ваш продукт. Зазвичай, опираються на такі параметри, як : вік, стать, інтереси, місце проживання, сімейний статус, наявність дітей, рівень доходів тощо.
За допомогою таргету можна збільшити кількість підписників, охоплення, трафік, поширити інформацію про продукт серед більшої кількості людей, підняти не лише онлайн-продажі, а й розкрутити офлайн-точки, а також отримувати ліди
SSO – просування
Вважається, що сьогодні вже замало розкручувати сайт лише у пошуковій видачі, а краще використосувати весь пошуковий простір. Які самостійні кроки для такого типу просування ви можете зробити? Почати працювати з широким пошуковим полем і спробувати залучити відвідувачів з різноманітних зовнішніх ресурсів, таким чином отримувати свою нову аудиторію. Крім цього, активно займатися підбором клієнтської бази та працювати з цим матеріалом.
Які майданчики можна використовувати для такої розкрутки:
- Сайти з оголошеннями;
- Сайти з базою відгуків;
- Інформаційні ресурси;
- Великі торгові майданчики;
- тощо.
Звісно, для кожного сайту підходитимуть різні зовнішні ресурси, тож використовуючи цей метод, обов’язково продумайте стратегію та оберіть потрібні ресурси.
Контент-маркетинг-просування
Переваги:
- Підвищення якості трафіку;
- Збільшення охоплення нової ЦА;
- Бренд стає більш впізнаваним і зростає більша довіра до нього;
- З’являються нові джерела трафіку;
- Зростають продажі;
- Покращується репутація;
- Результат такого просування, як правило, довготривалий.
Недоліки:
- Такий спосіб просування фінансово та трудово затратний;
- Миттєвий ефект від просування неможивий.
Цей тип просування вимагає створення корисного, якісного та неповторного контенту, що буде виділяти вашу компанію з-поміж конкурентів. Просувати можна будь-який контент, проте важлива чітка стратегія, це можуть бути різноманітні курси, фото, статті тощо. Головне, щоб цей контент зміг привабити відвідувачів. Контент-маркетинг вимагає широких знань та розуміння тематики для успішного просування.
Не кожному бізнесу потрібний контент маркетинг. Є різні формати компаній, для яких таке просування просто не підходить. А є й такі, для яких це однозначно найкраще рішення.
Ваш бізнес потребує контент-маркетингу, якщо:
- Товари дороговартісні;
- Ви маєте усвідомлення, що цей тип розкрутки потребує багато фінансів, експертів та часу. Розумієте, що це просування не «за один день»;
- Потребуєте ефективну лідогенерацію та органічний трафік;
- Ваша справа відносно нова, а ніша незаповнена чи ви лише розвиваєте свій бренд.
Контент-маркетинг вам не підходить, якщо:
- Ваші товари прості та дешеві, зазвичай широко побутують;
- Неякісний товар;
- Товари «одного дня» для імпульсивних покупок чи гарячі пропозиції;
- Локальний бізнес. Для маленького місцевого магазинчику не підійде така форма просування, адже люди не поїдуть в інший кінець міста за покупками, які можна зробити біля дому. Контент-маркетинг не зможе повпливати на прихід клієнтів в такому випадку.
Як розкрутити сайт за допомогою контент-маркетингу
- Дослідіть ринок, конкурентів та цільову аудиторію. Проаналізуйте, як саме вони взаємодіють з контентом;
- Пошукові запити користувачів, які пов’язані з вашим сайтом допоможуть вам виділити ключові слова, і на основі них сформувати теми для статей;
- Залучіть якомога більше людей для створення контент-ідей;
- Оберіть свій тип контенту для просування сайту. Це можуть бути різноманітні статті, фотографії чи відео, новини, інтерв’ю, публікації в соціальних мережах тощо;
- На основі проведених аналізів створіть контент-план. Він обов’язковий для коректної роботи вашого просування. Його можна створювати як самостійно, так і наймати професіоналів. Насамперед важливо, аби публікації були регулярними;
- Ваші тексти повинні бути грамотними, з високою унікальністю, до них можна додавати фото-контент та інфографіку;
- Додайте можливість переміщати сторінку в «Обране» або поділитися нею;
- Додайте теги на сторінку;
- Залежно від ефективності просування та статистики охоплень, корегуйте вашу стратегію.
Які матеріали можна використовувати для просування?
Це можуть бути різноманітні статті, новини, відгуки клієнтів, огляди, розпаковки, розділ FAQ, навчання онлайн, опис робочого процесу із середини з додаванням фото та відео, експертні інтерв’ю, майстер-класи тощо.
Де найефективніше можна розповсюдити контент, аби це дало результат:
- Спеціалізовані інтернет-ресурси;
- Соціальні мережі;
- Розсилання електронних листів;
- Тематичні блоги.
Контекстна реклама як метод просування
Контекстна реклама – це такий спосіб інтернет-просування, завдяки якому користувач бачить оголошення залежно від його пошуків та дій в Мережі. Така реклама має найбільший відгук, оскільки вона є персоналізованою.
Контексту рекламу можна зустріти переважно в мобільних пристроях та додатках, в пошукових системах, на сайтах тощо
Як розпочати просування за контекстною рекламою? Для цього потрібно одна із систем Google Ads або Yandex.Директ, де ви зможете налаштувати просування.
Переваги:
- Нескладний старт та відносно швидкий ефект.
Недоліки:
- Припинення надходження заявок без продовження оплати;
- Постійна оптимізація;
- Можливість не потрапити в цільову аудиторію і не отримати позитивний результат.
З чого почати самостійне налаштування контекстної реклами?
Підготовка
- Установка метрик від Yandex та Google, де потрібно налаштувати відслідкування ефективності рекламної кампанії;
- Додати власні акаунти до таких ресурсів, як AdWords, Analytics, Директ та Метрика.
- Для торгових майданчиків краще налаштувати електронну комерцію в цих ресурсах;
- Підключіть відслідковування дзвінків, якщо потрібно;
- Визначте семантичне ядро;
- Кожна окрема категорія продуктів потребує свою окрему посадкову рекламу.
Налаштування
- Визначте, якою має бути структура рекламної кампанії;
- Налаштуйте таргетинг за часом, місцем та мовою;
- Додайте основну інформацію про час роботи та контакти;
- Необхідне додавання швидких посилань;
- Посилання повинні містити мітки UTM;
- Метрику потрібно додати до кожної окремої рекламної кампанії;
Маємо надію, що наша інструкція допоможе розібратися вам з основами просування і обрати саме той метод, який підходить для вас та вашого бізнесу.
