Руководство по внутренней оптимизации сайта
Элементы оптимизации страницы
Не существует стандартного общепризнанного рабочего процесса для оптимизации страницы. Тем не менее, анализ и меры по реализации должны быть как можно более всеобъемлющими, чтобы гарантировать использование каждой возможности для повышения рейтинга в поисковых системах (или других ключевых показателей эффективности).
Даже если нет простого пошагового руководства по улучшению внутренних аспектов веб-сайтов, следующий список пытается охватить большинство наиболее распространенных элементов, разделенных на четыре основные области:
Техническая оптимизация
Есть три основных технических компонента веб-сайта, которые можно оптимизировать:
Скорость сервера
Поскольку время загрузки веб-сайта рассматривается поисковыми системами как часть их оценки в целях ранжирования, ускорение времени отклика сервера является важной частью оптимизации страницы.
Исходный код
Эффективный исходный код может способствовать повышению производительности веб-сайта. Часто можно удалить лишние функции или разделы кода, или объединить другие элементы, чтобы роботу Google было легче индексировать сайт.
IP-адрес
Их можно использовать, чтобы узнать, например, есть ли у вас проблема с плохим соседством. В идеале у вас всегда должен быть уникальный IP-адрес для каждого веб-проекта. Это сигнализирует Google и другим поисковым системам, что сайт уникален.
Содержание
Контент в этом контексте относится не только к видимым элементам на экране, таким как текст и изображения. Он также включает элементы, которые изначально невидимы, такие как альтернативные теги или метаинформация.
Текст
Долгое время оптимизация текста проводилась по плотности ключевых слов. В настоящее время этот подход был заменен, во-первых, путем взвешивания терминов с помощью инструментов WDF * IDF и – на следующем уровне – путем применения тематического кластерного анализа для проверки терминов и соответствующих терминов. Целью оптимизации текста всегда должно быть создание текста, который не только построен вокруг одного ключевого слова, но и наилучшим образом охватывает комбинации терминов и целые облака ключевых слов. Таким образом можно обеспечить наиболее точное и целостное описание темы в контенте. Сегодня уже недостаточно оптимизировать тексты исключительно под нужды поисковых систем.
Структурные текстовые элементы
Это касается использования абзацев или маркированных списков, тегов h-заголовков и выделения жирным шрифтом или курсивом отдельных текстовых элементов или слов.
Графика
Все изображения являются важными элементами контента, которые можно оптимизировать. Они могут помочь повысить релевантность контента, а хорошо оптимизированные изображения могут сами по себе ранжироваться в поиске изображений Google. В то же время они могут повысить привлекательность веб-сайта для пользователей. Привлекательные галереи изображений также могут увеличить время, которое пользователи проводят на сайте. Имена файлов графики – одна из составляющих оптимизации изображений.
Видео
Многое из того, что относится к изображениям, применимо и к видео. Оптимизаторы поисковых систем и вебмастера должны уделять особое внимание обеспечению того, чтобы аудиовизуальный контент, предлагаемый на их страницах, действительно мог быть просмотрен пользователями.
Мета-теги
Мета-заголовки как элемент страницы, релевантный для ранжирования, и мета-описания как косвенный фактор, влияющий на CTR (рейтинг кликов) на страницах результатов поисковой системы являются двумя важными компонентами оптимизации страницы. Даже если они не сразу видны пользователям, они все равно считаются частью контента, поэтому их следует оптимизировать вместе с текстами и изображениями. Это помогает обеспечить тесное соответствие между ключевыми словами и темами, затронутыми в контенте, и теми, которые используются в метатегах.
Внутренние ссылки и структура
Внутренние ссылки могут использоваться для направления ботов при посещении вашего домена, а также для оптимизации навигации для реальных пользователей.
Логическая структура и глубина сканирования
Здесь цель состоит в том, чтобы тщательно структурировать меню и гарантировать, что логическая структура иерархии содержит не более четырех уровней. Чем меньше уровней, тем быстрее бот сможет достичь и сканировать все подстраницы.
Внутренняя ссылка
Это определяет как ссылочный вес управляется и распределяется по домену, и может помочь повысить релевантность подстраницы по определенному ключевому слову. Хорошая карта сайта – одна из самых важных основ SEO на странице, которая очень актуальна как для пользователей, пытающихся перемещаться по домену, так и для поисковых роботов.
Канонизация
Способы избежать дублирования контента включают соответствующее использование существующих канонических тегов и / или присвоение страницам атрибута noindex.
Структура URL
Этот аспект включает проверку того, используются ли удобные для поисковых систем URL-адреса и логически связаны ли существующие URL-адреса друг с другом. Длину URL также можно рассматривать как часть оптимизации страницы.
Фокус
Страницы, которые не содержат особо полезного содержания и могущие считаться бессмысленными для индекса Google, должны быть помечены метатегом роботов «noindex», который предотвратит их включение в результаты поиска.
Дизайн
Сегодня главный фактор в веб-дизайне – это удобство использования. Сложная графика (например, с использованием Flash) часто заменяется более простыми альтернативами, чтобы повысить функциональность страницы. То же самое может применяться к другим элементам, таким как приложения JavaScript.
Мобильная оптимизация
Это означает адаптацию содержимого веб-сайта для настольных компьютеров, чтобы его можно было легко просматривать и просматривать на мобильных устройствах, таких как смартфоны или планшетные компьютеры.
Размеры файлов
Слишком большие изображения или графика могут значительно увеличить время загрузки страницы. В рамках оптимизации своей страницы оптимизаторы поисковых систем и графические дизайнеры должны сохранять как можно меньшие размеры файлов.
Призыв к действию
Следует использовать определенные элементы страницы, чтобы стимулировать действия пользователя, поощряя взаимодействие с веб-сайтом. Более подробную информацию об оптимизации на странице (и вне ее) можно найти в наших исследованиях Searchmetrics Ranking Factors.
Узнайте прямо сейчас, как оптимизировать содержимое страницы и элементы страницы для ранжирования по элементам универсального и расширенного поиска.
Оптимизация пользовательского опыта и конверсии
Повышение скорости сайта для лучшего UX
Время загрузки страницы оказывает непосредственное влияние на пользовательский опыт. Исследования показывают, что даже незначительная задержка может привести к значительному увеличению показателя отказов. Оптимизация изображений, минимизация HTTP-запросов, кэширование браузера и модернизация серверов – вот некоторые способы ускорить загрузку страниц. Старайтесь до времени загрузки менее 3 секунд. Используйте инструменты для измерения скорости сайта, такие как Google PageSpeed Insights, чтобы отслеживать улучшения.
Оптимизация для мобильных пользователей
Поскольку более 50% трафика приходится на мобильные устройства, очень важно иметь сайт, адаптированный для мобильных устройств. Убедитесь, что контент легко читается на маленьких экранах, используя читаемые размеры шрифтов, правильные интервалы между элементами и минимизируя горизонтальную прокрутку. Также проверьте, чтобы странички сайта прошли тест на мобильность от Google.
Использование призывов к действию
Призывы к действию (CTA) подталкивают посетителей к желаемым действиям, таким как загрузка контента или совершение покупки. Размещайте релевантные призывы к действию в стратегических местах на каждой странице. Зрительно выделяйте призывы к действию с помощью контрастных цветов, рамок и кнопок. Создавайте убедительные тексты с глаголами, например “Начните бесплатную пробную версию”, чтобы привлечь клики.
Оптимизация целевой страницы
Целевые страницы должны быстро доносить четкое ценностное предложение и мотивировать посетителей к конверсии. Минимизируйте отвлекающие факторы, используя четкие сообщения, демонстрируя социальные доказательства и выделяя единую кнопку призыва к действию (CTA) над изгибом. Используйте A/B-тестирование, чтобы оценить макеты, копирайты, визуальные эффекты, которые генерируют наибольшую конверсию. Постоянно усовершенствуйте целевые страницы.
