Почему Schema важна как дополнение к вашему сайту
SEO или поисковая оптимизация — это процесс оптимизации и продвижения вебсайта в поисковых системах. Цель SEO — вывести сайт на первые позиции в результатах поиска, увеличивая посещаемость и будущий доход. Сайт, у которого хорошие показатели в результатах поиска, поисковые системы воспринимают как качественный и надежный. Это повышает доверие к вашей компании.
Использование микроразметки Schema.org может быть полезным для сайтов/блогов на WordPress и не только. Она позволяет стейкхолдерам сайта донести до поисковых систем основную информацию со страницы в структурированном виде, делая результаты поиска более привлекательными для пользователя — как следствие, повышается кликабельность. Такие гиганты поисковых систем, как Google, Yahoo и Bing, официально подтвердили глоссарий Schema.org.
Что такое разметка Schema?
Усилия разработчиков и специалистов интернет-бизнеса Schema.org направлены на создание, поддержку и рекламу стандартов структурированных данных в Интернете. Если коротко: структурированные данные позволяют поисковым алгоритмам точно определить, какая именно информация — описание компании, персоны, события, продукта, услуги и т. д. — размещена на странице. Таким образом пользователь получает наиболее релевантный результат. Всего более 10 миллионов веб-страниц используют предложенные Schema.org структуры. В ответ на это такие интернет-компании, как Google, Microsoft и Pinterest создают инструменты для обработки и воспроизведения структурированных данных. Хотя наличие микроразметки напрямую не влияет на ранжирование, ее использование на сайте позволяет поисковым системам, в частности Googlebot, лучше понимать содержание веб-страницы.
Разметка — это специальный код, который создается в пределах определенного формата и применяется на страницах сайта, для того чтобы помочь поисковым системам лучше анализировать и упорядочивать ваш контент. Чтобы соответствовать поисковому запросу пользователя, поисковые системы сканируют код разметки и используют его для выдачи результатов поиска в определенном виде (расширенный сниппет или тематический сниппет). Последовательный фреймворк для предоставления подробной информации о странице и категоризации ее содержимого называется структурированными данными. В графических результатах поиска микроразметка также увеличивает шансы, что ваша информация окажется в тематических сниппетах.
Schema.org по своей сути — это словарь семантической разметки. Он имеет большое количество классов, которые используются для определения содержимого веб-страницы. Свойства каждого класса специально описаны в словаре. Вторая важная составляющая микроразметки — синтаксис. Словарь можно сравнить с компьютерным языком, а синтаксис можно рассматривать как способ его использования.
Три основных атрибута формируют основу семантической разметки schema.org:
- — отображает объем словаря микроданных и определяет объем данных. Этот атрибут информирует поисковый робот о том, что страница содержит описание конкретного объекта. Атрибут всегда сочетается с атрибутом .
- — отображает адрес словаря, который был использован для генерации разметки. Атрибут в нашем случае будет указывать на домен schema.org.
- — добавляет определенное свойство к выбранному элементу.
Почему разметка Schema важна для SEO?
Почему Schema.org жизненно необходима с точки зрения посещаемости сайта? Есть несколько преимуществ, которые предоставляет Schema.org.
- Охватывает больше пространства для сайта в поисковой выдаче (SERP), по сравнению с сайтами, которые не используют Schema.org. Так адреса, полученные поисковой системой, становятся более привлекательными и почти всегда улучшают показатели CTR.
- Показывает дополнительную информацию на уровне SERP, благодаря чему возрастает привлекательность сайта в поисковой выдаче;
- Позволяет использовать в метазаголовках и метаописаниях цены, просмотры, рейтинги или авторов, то есть информацию, которую иначе нельзя было бы указать.
- Может увеличивать ваш рейтинг в Google, если предположить, что на SEO влияет количество переходов по конкурентным запросам.
- Стандартизирует данные для поисковых систем;
- Включает дополнительные данные в результаты поиска на основе сниппетов;
- Способствует обмену данными между сервисами Google (например, Merchant Center для Google Shopping уже работает на полную);
- Улучшает пользовательский опыт, благодаря более расширенным результатам поиска. Пользователь тратит меньше времени на посещение сайта и поиск информации.
Каждый разработчик или SEO-специалист сайта должен использовать словарь Schema.org на ежедневной основе. Веб-разработчики хорошо знают, сколько понятий и запросов может быть скрыто в одном слове. Стоит также отметить, что выполнять эффективные исследования ключевых слов для отдельных веб-сайтов становится все сложнее. При таком активном возникновении новых интернет-адресов будет понятно, кто использует Schema.org, подбирая “дружественные” материалы для пользователей, роботов и Google.
Как влияет схема разметки на SEO?
Независимо от тематики вашего сайта (например, продажи, продвижение определенных услуг или информационные цели), он построен вокруг идеи, которая предусматривает предоставления каждому уровню последовательной иерархии.
Важны не только форма, внешний вид и шаблон страницы. Расширенные теги имеют решающее значение, поскольку они в итоге будут приоритетнее всех остальных элементов сайта, особенно для поисковых роботов Google. Вы должны привлечь их внимание к важным аспектам, которые выделены тегами, и дать контекст определенным понятиям, если вы хотите, чтобы сложные алгоритмы поисковых систем могли понять и проанализировать контент на вашем сайте.
Как объяснить роботам Google тематику вашего сайта? Это можно сделать с помощью тегов Schema.org в кодировках RDF, Microdata и JSON-LD. В итоге роботы будут легко различать такие элементы, как отдельные адреса, цены, отзывы. Они правильно считывают информацию, содержащуюся в тегах, поэтому точно знают, что нужно индексировать и рекомендовать.
По данным Ahrefs, на тематический сниппет (featured snippet) приходится около 8,6% всех кликов органического поиска. А клики органической выдачи занимают место в списке ниже — 19,6%. Первый сайт, который появляется в результате поиска, получает 26% кликов. Расширенный сниппет (extended snippet) чаще всего отображается в первой половине страницы выдачи, то есть вверху результатов органического поиска.
Именно благодаря расширенным сниппетам появилось понятие no-click search — поиск без клика или перехода на сайт. Еще один интересный факт: в половине случаев ключевые слова, по которым в поисковой выдаче появляется тематический сниппет, получают менее 50 запросов в месяц. Возникает логичный вопрос: как меняются позиции, трафик и конверсия с добавлением структурированных данных?
Преимуществ немало. Прежде всего, это улучшение поисковой выдачи благодаря дополнительной информации, которую вы указываете. Более того, так можно влиять на авторитетность бренда. Например, войдя в блок Google Knowledge Graph, человек, бренд или продукт может получить больше узнаваемости и влияния. Многие SEO-шники хотят появляться в результатах голосового поиска, и разметка Schema может помочь туда попасть. Кроме того, поисковая система Google сейчас ищет ЭАД (экспертности, авторитетности, достоверности; EAT — expertise, authoritativeness, and trustworthiness) на любом сайте, и когда она находит их, то повышает рейтинг.
Какие основные виды микроразметки существуют?
Внедрение микроразметки способствует долгосрочному развитию вашего сайта. Прежде чем добавлять микроразметку, вы должны выбрать тип данных, которые хотите структурировать. Существует много вариантов, большинство из которых представлены на официальном сайте Google Search Central. Мы рассмотрим 10 самых популярных видов разметки Schema, которые наверняка улучшат результаты выдачи для вашего сайта.
Статья
Ваш сниппет можно значительно улучшить, включив структурированные данные статьи в новости, блог или другие информационные материалы.
Хлебные крошки
Хлебные крошки — это элемент навигации и отличный способ перелинковки. Если добавить в него микроразметку, пользователи сразу увидят в результатах выдачи несколько страниц вашего сайта.
FAQ
Многие бизнес-сайты с услугами и товарами используют это как одну из самых популярных опций. Важно: после последнего обновления в результатах поиска появятся только два пункта из вашего списка вопросов. Но какие именно — будет зависеть от запроса, поскольку алгоритмы поисковых систем стремятся предоставить пользователю максимально релевантные результаты.
Отзывы и ТОПы
Многие люди ищут именно эту информацию. Такой формат подходит для товаров, публикаций, фильмов, уроков, подборок, локальных предприятий, рецептов, программ и приложений, сайтов с инструкциями и т. д.
Местный бизнес
Когда пользователи используют Google-карты или поиск, чтобы найти компанию, результаты часто включают информационный блок, содержащий подробные данные о бизнесе. Когда пользователи проводят поиск по типу или атрибуту (например, «лучшие рестораны Кракова»), они могут просмотреть карусель предприятий, связанных с их поиском. Используя такой вид микроразметки, можно указывать часы работы, несколько филиалов, отзывы, меню, руководителя и многое другое.
Продукт
Товар — это самый распространенный вид разметки, который используется ретейлерами в eCommerce. Она показывает детали продукта: цену, наличие и рейтинг отзывов. Эта разметка также добавляет в Google изображения ваших продуктов, которые могут быть показаны в поиске изображений Google. Поиск изображений составляет примерно 22,6% всех поисковых запросов, поэтому владельцы сайтов могут потерять много трафика, если их игнорировать.
Окно поиска ссылок (Sitelinks search box)
Окно поиска сайта — это быстрый способ для пользователей мгновенно найти ваш сайт или приложение, находясь на странице результатов поиска. Обратите внимание, Google может показывать окно поиска сайта, даже если у вас не включена микроразметка в базе поиска Google. Если это уже произошло, вы можете использовать микроразметку, чтобы получать более точные и релевантные данные.
Событие
Это лучшая разметка для вас, если вы проводите мероприятия, встречи или митапы. Обычно она показывает точное время, дату и название события.
Видеообъект
Если на странице есть видео, микроразметка — лучший способ включить его в сниппеты вашего сайта. Конечно, Google обычно пытается «вытянуть» видео для воспроизведения в результатах поиска, но с помощью разметки «Видеообъект» вы можете добавить описание, URL-адрес, миниатюру, дату загрузки и продолжительность. Результаты поиска Google, результаты поиска видео, изображения Google и Google Discover могут содержать видео. Важно: схематическая разметка типа «Рецепт» или «Как сделать» хорошо срабатывает, если ваше видео — это ответ на вопрос «Как сделать» или пошаговый рецепт.
Как сделать (How to)
Если ваша страница содержит инструкции, как что-то сделать, этот тип разметки будет идеальным. Гайд дает пользователю последовательность шагов для выполнения задачи и может содержать видео, изображения и текст. Правильно размеченные страницы с инструкциями могут не только получить расширенный сниппет, но и появляться в результатах поиска Google Assistant.
Заключение
В заключении подытожим несколько моментов, которые обобщат все сказанное ранее.
- Используйте только один формат для разработки тегов: RDF, микроданные или микроформаты.
- Обязательно проверяйте правильность ваших тегов после их создания. Обязательно исправляйте любые ошибки перед публикацией.
- Через несколько недель, если ваши теги все еще не появляются в результатах поиска, проверьте их тегирование.
- Имейте в виду, что теги должны включать критические моменты для как человеческой, так и для автоматизированной версии страницы.
- Не помечайте тегами то, что люди не видят.
- Не публикуйте ложную информацию. Особенно, если она содержит вымышленные отзывы, которые не соответствуют тематике страницы.
- Более подробную информацию можно найти в Блоки знаний (Google’s Developer Documentation).
Разметка Schema — ключевой инструмент для всех, кто хотел бы увеличить кликабельность своего сайта, тем самым привлекая больше просмотров и повышая конкурентное преимущество. Сейчас Schema считается отраслевым стандартом благодаря обширной библиотеке готовых решений и простоте использования.
