Analytics

Universal Analytics и Google Analytics 4: сравнение

Согласно BuiltWith, около 28 миллионов сайтов и около 74% самых популярных сайтов в Интернете используют Google Analytics. Однако, даже если инструмент находится в топе, для него доступны различные сервисы маркетинговой аналитики. В этом отношении Universal Analytics и Google Analytics 4 стоят рядом. Давайте рассмотрим основные факторы, отличающие эти инструменты, и примем основанный на фактических данных вывод, который обеспечит лучшие результаты для вашего бизнеса.

Установление контекста

В большинстве случаев Universal Analytics представляется как предыдущая версия Google Analytics 4. Это связано с тем, что в этом подходе для получения пользовательских данных преимущественно используются собственные файлы cookie. Однако, поскольку большинство веб-браузеров принимают более строгие правила конфиденциальности данных, существует постоянный процесс по переносу сторонних файлов cookie. Именно поэтому возникает вопрос о соотношении Google Analytics и Universal Analytics. 

Помимо файлов cookie, основная разница между Google Analytics 4 и Universal Analytics заключается в моделях измерения. Учитывая это, давайте изучим различные подходы, чтобы понять, как оба инструмента измеряют данные, которые они обрабатывают, будучи частью успешной маркетинговой стратегии.

Модели измерения в Universal Analytics по сравнению с Google Analytics 4

В большинстве случаев Universal Analytics представляется как предыдущая итерация Google Analytics 4. Это связано с тем, что данный подход преимущественно использует куки первой стороны для получения данных о пользователе. Однако с принятием большинством веб-браузеров более строгих правил конфиденциальности данных, планируется переход на сторонние файлы cookie. Именно поэтому возникает вопрос о соотношении Google Analytics и Universal Analytics.  

Помимо файлов cookie, основная разница между Google Analytics 4 и Universal Analytics заключается в моделях измерения. Учитывая это, давайте рассмотрим эти различные подходы, чтобы понять, как оба инструмента измеряют данные, которые они обрабатывают.

Мы поможем вам осуществить профессиональное SEO-продвижение сайта

Стоимость услуг специалиста – $1000 в месяц, длительность проекта 3-5 месяцев.

Модели данных, основанные на сеансах, и модели данных, основанные на событиях

В двух словах, UA — это инструмент, который Google использует для отслеживания данных веб-сайта. G4 — это подход к более широкому пониманию, позволяющий получать данные как с веб-сайтов, так и с приложений. Соответственно, на базовом уровне GA 4 — отличный инструмент для глубокого анализа.

При работе с данными Universal Analytics в сравнении с Google Analytics 4 — это модель, основанная на сессиях, в сравнении с моделью, основанной на событиях. Что это значит? UA может получить данные о пользователе, когда в веб-браузер добавляется cookie. Позже действия пользователя группируются, а затем разгруппировываются и прекращаются после 30 минут бездействия пользователя. В модели, основанной на событиях, метод другой. Для работы GA 4 по-прежнему требуется cookie. Однако она также требует следующих аспектов:

  • ID пользователей
  • Идентификаторы устройств
  • Сигналы Google.

Это позволяет GA 4 использовать кросс-платформенный подход к отслеживанию. Для сравнения, при использовании метода, основанного на событиях, вы можете одновременно отслеживать только одно действие. В таком контексте, с точки зрения подходов к измерению в Universal Analytics по сравнению с Google Analytics 4, критическое различие заключается в методах, основанных на сессиях и событиях.

Пространства идентификации

Еще одно различие в методах измерения между UA и GA 4 — это пространства идентификации. Google использует их для обозначения конкретных идентификаторов, которые отслеживает компания, о которых мы говорили выше. Таким образом, на данный момент существует различие между пространствами идентификации в Google Analytics Universal и GA 4.

Вкратце, UA фокусируется на таких идентификаторах, как идентификаторы устройств. Они используются для отслеживания пользователей. Кроме того, UA может отслеживать сигналы Google непосредственно от пользователей, подписанных на свои аккаунты Google. Однако UA не может интегрировать данные при отслеживании этих идентификаторов, поэтому их следует анализировать отдельно. Это делает практически невозможным кросс-платформенное или кросс-устройство отслеживание.

Для сравнения, GA 4 собирает данные из идентификаторов пользователей, идентификаторов устройств и сигналов Google. Кроме того, этот подход позволяет интегрировать все данные из различных идентификаторов и источников. Более того, он обеспечивает кросс-устройство и кросс-платформенное отслеживание. В результате с пространствами идентификации, представленными GA 4, повышается вероятность получить представление о путешествии клиента, чтобы знать, как лучше продвигать свой сайт.

Метрики

Вместе с моделями измерения приходят и метрики. Например, Universal Analytics в сравнении с Google Analytics 4 зависит от следующих переменных: 

  • Метрика пользователей. GA 4 отслеживает общее количество пользователей, включая новых и активных. В свою очередь, UA отличает новых пользователей от активных. Кроме того, для UA основная пользовательская метрика — это общее количество пользователей, в то время как для GA 4 основная метрика связана только с активными пользователями.
  • Просмотры и просмотры страниц. Далее идут просмотры и просмотры страниц. В Google Analytics 4 по сравнению с Universal Analytics у UA есть две метрики, связанные с просмотрами страниц. А именно, это уникальный просмотр страницы и просто просмотр страницы. В GA 4 есть только простой просмотр страницы.
  • Показатели отказов. В UA показатель отказов равен проценту пользовательских сессий без каких-либо действий со стороны пользователя, кроме посещения и перехода на веб-страницу. В GA 4 показатель отказов не равен проценту вовлеченных сессий. Короче говоря, сессия вовлечения — это сессия, в которой пользователь остается на веб-странице более десяти секунд. Соответственно, для Google Analytics 4 и Universal Analytics показатель отказов — это разные переменные.
  • Автоматический сбор событий. Для GA 4 события являются основой. Каждое взаимодействие пользователя представляется и измеряется как событие. В свою очередь, UA использует события, но платформа декомпозирует их на категории, действия и метки. Что есть в GA 4 и чего нет в UA, так это автоматического сбора событий. Как только вы устанавливаете GA 4, он собирает и анализирует все события. Это дает доступ к расширенным возможностям измерения и отслеживания.

В целом, когда дело доходит до сравнения Universal Analytics и Google Analytics 4, некоторые моменты позволяют сделать четкие различия. Во-первых, GA 4, безусловно, является отличным инструментом для кросс-платформенного и кросс-девайсного отслеживания. В свою очередь, UA — это инструмент, ориентированный на измерение на основе сессий. В результате UA будет достаточно, если вы планируете отслеживать только данные об использовании сайта и не нуждаетесь в дополнительных возможностях отслеживания. Однако если вы хотите использовать расширенные возможности измерения данных, обратите внимание на GA 4.

2 (Demo)
НАПИШИТЕ НАМ
Ответим за 20 минут!

    Privacy Preferences
    When you visit our website, it may store information through your browser from specific services, usually in form of cookies. Here you can change your privacy preferences. Please note that blocking some types of cookies may impact your experience on our website and the services we offer.