Внутренние ссылки для SEO: практическое пособие
Почему внутренние ссылки важны для SEO?
Внутренние ссылки помогают Google находить, индексировать и понимать все страницы вашего сайта.
Если вы используете их стратегически, внутренние ссылки могут отправлять траст страницы (также известный как PageRank) на важные страницы.
Одним словом, внутренние ссылки является ключевым инструментом для любого сайта, который хочет получить высокий рейтинг в Google.
Три преимущества внутренней перелинковки
Внутренние ссылки важны как минимум по трем причинам:
- Они укрепляют три части воронки, передавая траст с одной страницы на другую (оптимизация поиска).
- Они направляют посетителей на ценное и релевантное содержание (удобство/UX).
- Они побуждают посетителей действовать.
Как внутренние ссылки влияют на SEO?
Ссылки передают рейтинговый потенциал от веб-сайта веб-сайту, от страницы к странице.
Когда одна страница ссылается на другую, она передает часть своего траста этой странице, увеличивая вероятность того, что вторая страница получит рейтинг. Большинство оптимизаторов поиска называют это “авторитетом” или трастом.
Ссылки с других сайтов передают на ваш сайт домен рейтинг, что увеличивает траст (и потенциал ранжирования) всех страниц вашего веб сайта. Внутренние ссылки этого не делают.
Что же такое внутренние ссылки?
Это ссылки с одной страницы в одном домене на другую.
Они есть на каждом веб сайте, но большинство людей не осознают, что при стратегическом использовании внутренние ссылки могут существенно повысить эффективность сайта в поисковых системах.
Некоторые ваши страницы имеют больший авторитет, чем другие. Это страницы, на которые уже были ссылки с других сайтов. Ваша домашняя страница – лучший этому пример.
Ссылки из этих страниц на другие страницы передадут больше авторитета и значения SEO.
Некоторые ваши страницы получат немного больший авторитет, чем другие. Такие страницы могут иметь рейтинг, но не настолько высокий. Возможно, они занимают высокое место на второй странице. Ссылки на эти страницы могут помочь вашему сайту занять лидирующие позиции.
Ссылок с первого типа страницы на второй – это просто, бесплатно и быстро, а также может изменить рейтинг и трафик.
Пошаговый процесс поиска страниц
Пошаговый процесс поиска страниц обоих типов и лучших возможностей внутренней связи:
1. Какая из ваших страниц имеет наибольший авторитет?
Для этого вы можете использовать такие инструменты SEO как Moz или бесплатный инструмент от Google Search Console.
В Moz – это отчет “Самые популярные страницы”. Он покажет все ваши страницы, упорядочены по Page Authority. Ссылки на страницы с более высокими полномочиями передавать наибольший рейтинг. Это – страницы, на которые следует сделать ссылку.
Нет программного обеспечения? Никаких проблем. Просто загляните в Google Search Console в отчет “Ссылки>Внешние ссылки/Самые популярные связанные страницы”. Здесь показаны страницы, которые имеют наибольшее внешних ссылок и, следовательно, больше полномочий. Отсортируйте по “Источникам доменов”. Ваша домашняя страница, скорее всего, будет вверху, но листайте вниз к внутренним страницам.
Видите любые старые, авторитетные записи в блоге? Это – страницы, которые могут получить наибольший рейтинговый потенциал.
2. Какая из ваших страниц имеет почти высокий рейтинг?
Используйте Google Analytics для поиска.
- Перейдите к отчету Отчет>Оптимизация поисковой системы>Запросы. Если вы не получаете много трафика от поиска, просто установите длиннее диапазон дат, и вы получите больше данных.
- Создайте расширенный фильтр, чтобы вы могли видеть только фразы, для которых вы оцениваетесь выше 10 (как, например, “средняя позиция” превышает десять, что, как правило, означает, что вы занимаете верхние позиции на второй странице в Google).
- Сортируйте по средней позиции. Это список фраз, для которых вы почти занимаете высокое место.
- Зайдите в Google и найдите каждую фразу, чтобы подтвердить рейтинг и найти соответствующую страницу. Не удивляйтесь, если некоторые фразы будет трудно найти. Если у вас есть проблемы с поиском фразы из отчета о запросах в результатах поиска, не останавливайтесь на этом; просто перейдите к следующей.
Инструмент SEMrush облегчает получение этих данных, но вам понадобится платная версия (она того стоит!) Перейдите в раздел Анализ доменов> Органические исследования> Позиции обычного поиска. Там есть выпадающее меню, которое быстро фильтрует рейтинг, чтобы показать вам только две фразы на странице.
Также обратите внимание на крайнюю правую колонку. Этот отчет показывает рейтинг Страницы. Удобно, правда? Отчет Google Search Console>Запросы этого не делает.
Надеемся, вы нашли несколько замечательных страниц, расположенных в верхней части второй страницы и готовы получить больше авторитета и больше видимости. Теперь вы знаете, на что ссылаться.
3. Ссылки с первой страницы на другую.
Со страницы с высоким авторитетом просто создайте ссылки где-то в тексте страницы на страницу с высоким рейтингом.
Несколько советов: если возможно, используйте ключевую фразу в опорном тексте ссылки. Например, ссылка с опорным текстом, где сказано «советы по установлению кабеля», поможет указать, что на этой странице говорится о монтаже кабеля. Текст привязки, ориентированный на ключевые слова, наверное, лучше, чем “читать дальше” или “нажать здесь”.
Берет ли Google во внимание ключевые слова в тексте привязки? Возможно. Это предположил Джон Мюллер в Twitter:
Объединим все это в набор лучших практик для внутренней перелинковки. Как выглядят эти ссылки? Сколько вы добавляете? А куда?
- Добавьте внутренние ссылки, где бы это помогло вашим читателям.
Подумайте о своем посетителе. Могут ли ссылки, добавленные здесь, улучшить их работу на сайте? Если ответ положительный, тогда добавляйте. Это должно быть естественно.
Даже если вы думаете о SEO, добавляйте каждую ссылку с мыслями о пользователе. - Ссылки между страницами в теле статьи
Контекст каждой ссылки важен. Большинство SEO считают, что ссылки в теле текста воспринимаются лучше, чем ссылки в навигационном меню или футере. - Ссылки от нового к старому и от старого к новому
Получили новую публикацию, которая касается старой, ценной публикации или страницы? Добавьте ссылки. У вас есть старая публикация, которая все еще получает трафик от поисковых систем или социального обмена? Добавьте ссылки. - Ссылки со страниц с высоким авторитетом на страницы, которые почти занимают высокое место
Вот как внутренние ссылки помогают SEO. - Ссылки со страниц с высоким трафиком на страницы с высоким коэффициентом конверсии
Это то, как внутренние ссылки могут расширить ваш список. - Используйте описательный (и ориентированный на ключевые слова) привязной текст в тексте ссылки
Используйте целевое ключевое слово страницы, на которую вы ссылаетесь, в тексте привязки. Когда текст ссылки включает целевую ключевую фразу, это помогает указать на соответствие страницы Google.
Возможно, вам придется проявить творчество, чтобы найти способы использовать длиннее фразы как ссылки. - Не можете найти способы использования ключевых слов в тексте привязки? Добавьте “Ссылки”
Не нужно слишком фантазировать. Просто добавьте “Ссылки” после соответствующего абзаца, ссылаясь на свою статью, используя заголовки (которые, вероятно, включают целевую ключевую фразу) как текст ссылки. - Убедитесь, что на каждой странице продаже есть призыв к действию.
Это – ваша самая важная внутренняя ссылка, поскольку она направляет посетителя в конверсию. Поэтому убедитесь, что на каждой странице продажи на вашем сайте есть CTA.
И когда вы делаете CTA, следите за своими глаголами. “Нажмите здесь” и “Свяжитесь с нами” в действительности не является призывом к действию. - Не переусердствуйте.
Общее количество ссылок на любой странице, включительно с навигацией, никогда не должно превышать 75-100. Все, что больше – это много.
Меньше ссылок означает, что через каждую из ссылок будет передано более траста. - Найдите и исправьте нерабочие внутренние ссылки!
Плохие ссылки вредные для UX и SEO. Вы можете найти их, используя проверенное приложение Screaming Frog (платное), или просто посмотреть их в Analytics (бесплатно).
Перейдите в раздел «Поведение»>«Содержание сайта» и выберите «Заголовок страницы» как фильтр. Затем отфильтруйте этот отчет по «Страница не найдена» (или, независимо от названия вашей страницы, 404).
Этот отчет является списком неправильных URL. Щелкните на любой из них, затем – на «Итог навигации над отчетами». Видите список «Путь предыдущей страницы»? Это страницы с нерабочими внутренними ссылками.
Сейчас, когда вы уже знаете, что делать, посмотрите на свои внутренние ссылки, добавьте их, немного отшлифуйте, а затем двигайтесь дальше. Не тратьте на это время попусту. Проверяйте свой сайт несколько раз в год, а затем возвращайтесь к другим видам деятельности, которые улучшают трафик и конверсии.
