Как выполнить технический SEO-аудит

Наше пошаговое руководство включает в себя следующие последовательные шаги:

1. Обеспечение видимости контента
2. Сравнительный анализ SEO
3. Внедрение аналитики
4. Проверка канонических URL
5. Оценка консоли поиска Google
6. Просмотр действий, выполняемых вручную
7. Определение скорости сайта
8. Определение адаптивности к мобильным устройствам
9. Поиск проблем с индексацией
10. Изучение потенциальных ошибок 404
11. Создание карты сайта 
12. Редиректы (переадресация)
13. Акцент на протоколах безопасности
14. Аудит контента
15. Определение неправильных и опасных обратных ссылок

Вам нужно следовать по нему шаг за шагом. Часто перепроверять, правильно ли выполнена каждая фаза. Теперь давайте разберем каждый шаг подробно.

 1. Делаем контент видимым

Хотя контент — наименее техническая часть SEO-аудита, он является одним из ключевых факторов ранжирования. На этом этапе вам нужно начать технический SEO-аудит, чтобы сделать контент вашего сайта видимым для любых поисковых систем. Используйте GoogleBot, чтобы проверить, нравится ли ваш контент пользователям и алгоритму поиска Google. Обратите внимание, что нужно проверить кешированную версию страницы, чтобы увидеть, как Google проиндексировал ее. 

Просто найдите свою страницу в поиске Google, нажмите на три вертикальные точки рядом с URL-адресом сайта и выберите «Кэшировано» в появившемся окне. Это покажет вам, отсутствуют ли какие-либо важные элементы контента. Кроме того, этот шаг показывает, правильно ли отрисовывался контент, созданный с помощью JavaScript. После того, как вы сделаете контент вашего сайта более заметным, перейдите к следующему шагу.

 2. Сравнительный анализ SEO

Второй этап технического аудита сайта начинается с анализа, что означает измерение эффективности SEO сайта. Вы можете использовать этот инструмент для выполнения важной части бенчмаркинга — отслеживания позиций. Просто введите свой домен и начните отслеживать. Затем выберите устройство, местоположение, поисковую систему и язык. В следующей части добавьте ключевые слова, которые вы хотите отслеживать. Наконец, вы можете использовать Google Analytics, чтобы определить, какие ключевые слова вашего сайта будут работать лучше всего. 

После завершения отслеживания вы увидите свой рейтинг среди ключевых слов, выбранных вами или Google Analytics. В результате сравнительный анализ показывает, правильно ли вы выбрали ключевые слова для своего сайта, и указывает, нужно ли вам изменить какие-либо конкретные ключевые слова, чтобы выделиться в результатах поиска. 

 3. Установка аналитики

Следующий этап технического аудита сайта — проверка правильности работы аналитики. Для этого откройте главную страницу и нажмите Ctrl + U. Это покажет вам исходный код страницы. Часть кода, который вы ищете, находится в тегах заголовка (…). Далее вам нужно найти раздел «id». Это будет выглядеть так: 

«https://www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-TRV24V”. На этом этапе скопируйте идентификационный номер и сопоставьте его с Google Tag assistant. Наконец, вы можете установить плагин инструмента и запустить код отслеживания, чтобы определить, правильно ли установлена ​​аналитика. 

Если метки зеленые, значит аналитика работает корректно. Если метки синие или красные, их нужно исправить. Чаще всего теги можно разрешить через настройки триггера. Вы можете использовать справку Диспетчера тегов для устранения проблемы, описанной выше. После установки тегов и корректной работы аналитики проверьте, соответствуют ли данные вашего сайта существующим каноническим правилам. 

 4. Проверка канонических URL

Канонизация гарантирует, что данные вашего сайта представлены в стандартном утвержденном формате. Другими словами, это помогает поисковой системе определить, является ли ваш URL основной копией страницы. Это то, что предотвращает появление дублирующегося контента в разных URL-адресах. 

Чтобы проверить канонические теги, перейдите к исходному коду страницы (Ctrl + U) и найдите «rel=’canonical’». Если вы найдете его, это означает, что ваш ссылочный URL-адрес активен. Тем не менее, если вы не видите тег, не волнуйтесь. Иногда страницы используют определенное форматирование HTML, которое не отображает канонические теги. Если вы столкнулись с такой проблемой, откройте свой Google Lighthouse и найдите раздел «Создать отчет». После того, как вы получите отчет, нажмите «SEO», затем перейдите к «Неприменимо» и потом к «Рекомендациям по работе с контентом». Там вы можете увидеть, действителен ли ваш канонический тег. 

В результате с правильным каноническим тегом вы можете быть уверены, что поисковые системы понимают, какая версия страницы является основной. Короче говоря, это поможет таким системам, как Google и Bing, намного лучше идентифицировать ваш сайт. Некоторые технические аудиты сайтов не включают этот шаг. Однако, если у вас нет надлежащих канонических тегов, поисковой системе будет сложно выбрать, какую страницу проиндексировать в качестве основной. 

 5. Оценка Google Search Console

Когда вы закончите с каноническими тегами, перейдите в Google Search Console. Он покажет общее состояние вашего сайта. Во-первых, вам нужно получить доступ к Search Console и создать учетную запись, если у вас ее еще нет. Во-вторых, откройте этот инструмент и проверьте, соответствуют ли протокол и домен вашего сайта реальной версии. Вам нужно дважды проверить, не совпадает ли «https://website.com» с «https://www.website.com». По сути, Google Search Console сообщает, что ваш сайт доступен, и действующая версия является правильной. Если отображаются какие-то проблемы, убедитесь, что протокол, домены и поддомены соответствуют действующей версии. 

 6. Просмотр действий, выполняемых вручную

На следующем этапе технического аудита вашего сайта также требуется Google Search Console. При доступе к инструменту вы увидите панель навигации в левой части интерфейса. Там найдите «Безопасность и ручные действия». Затем перейдите к «Действиям, предпринятым вручную». В этом разделе показано, проверил ли рецензент Google ваш сайт, и указал ли он на соответствие рекомендациям Google по обеспечению качества для веб-мастеров. Кроме того, вы можете посмотреть, не применялись ли какие-либо санкции к вашему сайту. По сути, если ваш сайт демонстрирует критически низкую производительность, есть вероятность, что он был понижен в индексе Google. Поэтому, если вы обнаружите какие-либо штрафы или проблемы в сегменте «Действия вручную», используйте этот отчет «Действия вручную для их устранения. 

 7. Определение скорости сайта

Если на вашем сайте нет штрафов и пессимизаций, самое время проверить его скорость. Недавно Google представил обновление Page Experience, чтобы показать взаимосвязь между UX и SEO. Почему это важно? Согласно исследованию, проведенному Google, самые быстрые сайты предлагают лучший пользовательский интерфейс. Другими словами, если ваша страница работает медленно, пользователи, скорее всего, уйдут. 

Используя Google PageSpeed ​​Insights, вы получите все советы, необходимые для повышения скорости вашего сайта. Это может относиться к таким понятиям, как общее время блокировки (TBT) и совокупное смещение макета (CLS). Google позаботился о том, чтобы у вас была вся информация и инструменты для повышения вашего рейтинга PageSpeed. Поэтому этот этап технического SEO-аудита может выполнить каждый без особых знаний о SEO. 

 8. Определение адаптации к мобильным устройствам

Как упоминалось ранее, хороший сайт должен одинаково хорошо работать, как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. В таком случае проверка, является ли ваш сайт адаптивным для мобильных устройств — это шаг к техническому SEO аудиту. Начиная с 2016 года Google обновляет индексацию для мобильных устройств, чтобы владельцы сайтов делали все возможное, чтобы сделать свои платформы мобильными. В результате Google вложил много средств в то, чтобы сделать этот этап SEO-аудита как можно более плавным.

Чтобы проверить адаптивность сайта к мобильным устройствам, вы можете использовать Google Mobile-Friendly Test. Вы либо вводите URL-адрес, либо исходный код сайта и проверяете его. Кроме того, если к этому моменту вы уже привыкли к Google Search Console, вы также можете проверить мобильность и там. Перейдите в интерфейс инструмента, найдите «Улучшения», а затем «Мобильное использование». Там вы можете создать отчет, и программа сообщит вам, есть ли проблемы с мобильным дизайном вашего сайта. Наконец, он даст подсказки о том, как улучшить дизайн и справиться с любыми потенциальными проблемами адаптации к мобильным устройствам. 

 9. Поиск проблем с индексацией

На данный момент мы знаем, что Google Search Console напрямую подключается к индексации Google. Поэтому на этом этапе технического SEO-аудита сайта вам необходимо еще раз проверить, нет ли на вашем сайте ошибок, которые могут помешать Google правильно проиндексировать его. Для этого перейдите в Google Search Console и выберите «Покрытие» в меню слева. Там вы узнаете, есть ли какие-либо перечисленные ошибки, связанные с валидностью страницы.

Более того, для проверки индексации можно использовать Google Lighthouse. Сначала перейдите к плагину и выберите «Параметры». Затем нажмите «Создать отчет», и вы получите всю информацию об индексации и валидности страницы. Примечательно, что падение проиндексированных страниц может свидетельствовать о проблемах с ошибками типа 404 — подробнее об этом в следующих шагах. 

 10. Изучение потенциальных ошибок 404

Короче говоря, если на странице есть ошибки типа 404, на вашем сайте есть неработающие ссылки. Например, пользователь нажимает на ссылку, и вместо перехода на нужную страницу он видит ошибку 404. Без сомнения, это резко помешает их пользовательскому опыту. Более того, эти ошибки ухудшат общую производительность сайта. Как упоминалось выше, вы можете использовать консоль поиска Google, чтобы определить, нашел ли Google ошибки 404 на вашем сайте. 

При обнаружении всех ошибок 404 у вас есть два варианта борьбы с ними. Во-первых, вы можете просмотреть документацию Google Search Console и найти решения. Во-вторых, вы можете использовать этот инструмент и автоматически обнаруживать все ошибки 404. Кроме того, программное обеспечение покажет потенциальные способы устранения ошибок и повышения индексации вашего сайта и общей производительности. Таким образом, этот этап технического SEO-аудита необходим, если вы обнаружите какие-либо ошибки 404. 

 11. Делаем карту сайта видимой

Когда вы разобрались с индексацией и исправлением неработающих ссылок, пришло время сосредоточиться на видимости карты сайта. Хотя Google может проиндексировать ваш сайт без карты сайта, настоятельно рекомендуется иметь ее. Это значительно ускоряет результаты SEO. Карта сайта — это файл со всей информацией о страницах, элементах контента и ссылках между ними. Кроме того, Google может использовать карту сайта для сканирования. В результате это помогает алгоритму легче индексировать ваш сайт. 

Вы можете проверить карту сайта через «/sitemap.xml». Это URL-адрес вашего основного домена. Карту сайта можно проверить с помощью Google Search Console. Просто выберите раздел «Карта сайта» на левой панели. Часто полезно проверить, актуальна ли ваша карта сайта. Хотя большинство систем управления контентом (CMS) автоматически обновляют карты сайта, иногда они могут дать сбой. Наконец, этот этап  технического SEO-аудита показывает, есть ли в вашей карте сайта какие-либо ошибки 404 и редиректы. Мы уже знаем, как бороться с ошибками 404, давайте теперь обратимся к редиректам. 

 12. Редиректы (перенаправления)

Поиск редиректов — обычная рутиная практика. К счастью, есть инструменты для решения этой проблемы. Этот инструмент помогает с редиректами. Его можно использовать как для их обнаружения, так и для исправления. Вкратце, есть так называемые 301 и 302 редиректы. Первые являются постоянными, а вторые временными. Если вы планируете, чтобы ваш сайт работал в течение более длительного времени, вам следует оставить 301 и избавиться от 302. Если вы не хотите использовать инструмент, о котором мы упоминали выше, здесь показано, как устранить переадресацию 302. Как правило, перенаправления должны соответствовать потенциальному сроку вашего сайта. 

13. Акцент на протоколах безопасности

Этот этап технического SEO-аудита связан с безопасностью. В двух словах, есть протокол передачи HyperTedy (HTTP) и безопасный протокол передачи гипертекста (HTTPS). В качестве расширения HTTP лучше всего использовать HTTPS. В противном случае, если у вас незащищенная версия сайта и на ней нет ни 301, ни 302 редиректа, значит у вас две или более версий сайта. В результате Google будет сложно индексировать и защищать их.

В таком контексте, чтобы избежать наличия двух или более версий сайта, которые снижают их функциональность и безопасность, вы можете использовать канонизацию и 301 редиректы, как упоминалось выше. Эти методы сообщают поисковой системе, что есть новая версия сайта. После того, как вы разобрались с дублированием, пришло время сосредоточиться на безопасности. Вы получите представление о безопасности своего веб-сайта, проверив домашнюю страницу и страницы продукта на наличие HTTPS. Кроме того, вы можете подключиться к Google Lighthouse. Перейдите к плагину и проверьте сегмент «Лучшие практики» в разделе «Параметры». Там можно создать отчет. После того, как информация сгенерирована, вы увидите, использует сайт HTTPS или нет. 

 14. Аудит контента

После того, как вы закончите с перенаправлениями и безопасными протоколами, пора переходить к контенту. По сути, хороший контент на вашем сайте поддерживает интерес пользователей. Однако, помимо привлекательности, он также должен быть оптимизирован для SEO. На этом технического SEO-аудита мы обсудим различные способы поиска и обработки контента, который мешает вашей оценке SEO и удобству пользователей. 

Поговорим о дублирующемся контенте. Этот тип контента может сбить с толку поисковую систему. Когда на сайте есть дубликаты, у Google возникнут трудности с их ранжированием и индексацией. Кроме того, с точки зрения пользователя, дублированный контент означает, что вы были небрежны и не проверили свой сайт тщательным образом. В таком случае Google рекомендует простой способ найти потенциальные дубликаты. Просто скопируйте около десяти слов со страницы и вставьте их с кавычками в строку поиска Google. Затем, если есть дубликаты страниц, поисковая система покажет это. Кроме того, бесплатный инструмент для проверки дубликатов упрощает описанный выше процесс. В результате вам нужно всегда проверять свой контент на наличие дубликатов. В противном случае вы столкнетесь с проблемами SEO и удобством использования. 

 15. Определение неправильных и опасных ссылок

Следующим важным шагом технического аудита сайта является обнаружение и исправление подозрительных обратных ссылок. Если ваш сайт полон ссылок, похожих на спам, Google укажет, что ваш сайт содержит некачественный контент, и соответствующим образом проиндексирует ваш сайт. В идеале, другие, заслуживающие доверия сайты, должны поддерживать ваш сайт. В таком случае вы можете отказаться от ссылок, которые не нужны в вашем контенте.

Чтобы разобраться с опасными ссылками, перейдите в Google Search Console. Сначала найдите поле «Ссылки» на левой панели. Затем перейдите в раздел «Топ ссылающихся сайтов» и выберите «Еще». Когда появится список, просмотрите его и найдите сайты, которые выглядят как спам или имеют неподходящие доменные имена. Затем выполните эту процедуру, чтобы отклонить эти ссылки. В результате вы можете избавиться от подозрительных ссылок, снижающих рейтинг вашего сайта.