Что такое SEO-трекинг и почему он важен для вашего бизнеса?
Вы не можете контролировать то, что не можете измерить, и поисковая оптимизация (SEO) не является исключением. Профессиональный SEO-трекинг измеряет все и дает вам полный обзор маркетинговой кампании. Это позволяет иметь точное представление о ваших рейтингах, вовлечении, трафике, потенциальных клиентах, упущенных возможностях и других показателях, чтобы управлять и совершенствовать кампанию для эффективного привлечения клиентов.
По данным Search Engine Journal, 49% компаний считают, что органический поиск приносит наибольшую рентабельность инвестиций среди всех маркетинговых каналов. SEO также снижает стоимость привлечения клиентов на 87,41% по сравнению с цифровой рекламой. SEO-экспертиза может вывести ваши маркетинговые усилия на новый уровень, но вам нужно отслеживать ее эффективность, чтобы убедиться, что она работает правильно. Сегодня мы рассмотрим основные показатели, которые помогут вам оценить эффективность SEO-продвижения.
Лучшие SEO-метрики, которые следует отслеживать для оценки эффективности SEO:
В целом, существует более 200 показателей, которые Google считает важными для отслеживания SEO. Правда заключается в том, что не все они одинаково важны между собой. Мы сократили их до наиболее весомых факторов, определяющих эффективность вашей SEO-кампании, чтобы убедиться, что вы сосредотачиваетесь на правильных вещах. Вот 12 основных показателей, которые следует отслеживать для измерения эффективности SEO:
1. Новые исходящие домены и обратные ссылки
Обратные ссылки считаются одним из важнейших факторов ранжирования в Google. Включение релевантных обратных ссылок может повысить авторитет вашего домена. По мнению Google, ссылки с доменов, которые ранее не ссылались на вас, имеют тенденцию генерировать больше доверия, чем ссылки с доменов, которые уже делали это в прошлом. Если веб-сайт уже ссылается на ваш домен, это значит, что он рассматривает вас как надежный веб-сайт с достаточным авторитетом. Вторая ссылка с этого сайта будет менее ценной, чем ссылка с нового сайта.
Если ваша цель постепенно наращивать органический трафик, то необходимо увеличивать ссылочную массу на домен. Численность естественных обратных ссылок должна неуклонно расти, чтобы повышать вашу репутацию, что подводит нас к следующей метрике для мониторинга эффективности SEO.
2. Авторитет домена/рейтинг домена
Авторитетность домена или рейтинг домена — это один из показателей SEO-трекинга, который используется большинством SEO-инструментов (Ahrefs, SEMrush, Moz и другими). Общий балл рассчитывается с использованием ряда факторов, таких как качество внешних ссылок и количество обратных ссылок.
Оценка варьируется от 0 до 100 по логарифмической шкале, поэтому с повышением оценки становится все труднее ее улучшить. Ожидается, что вебсайты с самым высоким показателем будут лучше ранжироваться в поисковых запросах, а знание показателя вашего вебсайта позволяет более точно отслеживать SEO.
Авторитетность домена не является официальным фактором Google для отслеживания эффективности SEO, но все же необходимо исследовать эту метрику для изучения результатов SEO. Доменный авторитет важен для целевых страниц на вашем сайте. Эта метрика более значима для ранжирования конкретных страниц вашего сайта, а не всего домена в целом.
3. Показы
Показ — это отображение вашей страницы в результатах поиска, даже если она находится где-то внизу поисковой выдачи. Показы служат ранним индикатором эффективности SEO-кампании. По мере того как рейтинг вашего домена улучшается — количество показов растет, и это очень важно для отслеживания эффективности SEO-кампании.
После вхождения в ТОП-3 трафик резко возрастет, поэтому ваша цель — повысить рейтинг сайта, а показы дают вам ценную информацию для мониторинга эффективности SEO. Вы можете легко проверить это с помощью модуля “Показатели” в Google Search Console.
Показы сами по себе не приносят никакого трафика или дохода, поэтому многие SEO-специалисты не рассматривают их как важный показатель измерения эффективности SEO. Однако показы дают представление, сколько раз определенный веб-сайт появлялся в поиске. Это ценный показатель для отслеживания эффективности SEO, поскольку теперь вы можете увидеть, движется ваша кампания в правильном направлении или нет.
4. Показатель кликов (CTR)
CTR — это соотношение количества показов к количеству кликов, которое является одним из лучших ответов на вопрос о том, как измерить результаты SEO. Он показывает вам процент показов, которые фактически сгенерировали переход на ваш сайт. Скажем, вы появились в поисковой выдаче сто раз, и 10 пользователей перешли на ваш сайт — это дает вам CTR 10%, что является проверкой SEO-метрики, которую вы можете использовать для оценки эффективности вашей кампании. Подобно показам, вы можете отслеживать CTR с помощью Google Search Console.
Как отслеживать эффективность SEO и повысить CTR для конкретной страницы? Вот несколько советов:
- Убедитесь, что заголовок страницы соответствует поисковому запросу;
- Поместите убедительный призыв к действию (CTA) в заголовок, чтобы привлечь аудиторию;
- Создайте привлекательное метаописание, которое вызывает эмоциональный отклик;
- Объясните, что ваша аудитория получит, посетив вашу страницу;
- Структурируйте данные для улучшения читабельности ваших страниц;
- Используйте короткие и эффективные URL-адреса, которые содержат основные ключевые слова.
Ваша позиция в рейтинге и CTR тесно связаны между собой. Чем выше ваш средний рейтинг, тем больше кликов вы получите. Важная деталь, которая может помочь вам в планировании и измерении эффективности SEO, заключается в том, что первая страница поиска Google генерирует 90% кликов, а первые три позиции получают самый большой кусок этого пирога.
5. Рейтинг ключевых слов
Одной из самых простых, но все же важных метрик для отслеживания SEO является рейтинг ключевых слов. Ключевые слова чрезвычайно важны для того, чтобы ваш веб-сайт был замечен аудиторией, а рейтинг ключевых слов часто является ориентиром для оценки прогресса вашей кампании. Вы можете оценить свой рейтинг ключевых слов, чтобы увидеть, какое место занимает ваша веб-страница, и изучить ключевые слова конкурентов, чтобы улучшить свою позицию.
Рейтинг ключевых слов и понимание того, как они работают против ваших конкурентов, позволяет более точно отслеживать SEO. Рейтинг ключевых слов постоянно колеблется, иногда даже резко, но если он падает слишком сильно, это может быть первым признаком неприятностей. Такие инструменты, как SEMrush, Ahrefs, STAT и другие, могут помочь вам в мониторинге эффективности SEO путем проверки рейтинга ключевых слов.
6. Органическая видимость
Органическая видимость (также известная как поисковая видимость, SEO видимость и органическая доля рынка) — это показатель для измерения эффективности SEO, который позволяет увидеть, сколько органического поискового трафика получает ваша страница по сравнению с общим пулом кликов. Он объединяет объем поиска и позицию в рейтинге, которые определяют ваш CTR.
Различные инструменты проверки SEO-метрик дают вам общую оценку веб-сайта, а также оценки конкретных ключевых слов. Обе эти метрики SEO-трекинга важно отслеживать, поскольку они дают вам краткий обзор эффективности вашего веб-сайта.
7. Органический трафик
Органический трафик важен для мониторинга эффективности SEO, и вам стоит знать, сколько его генерируют веб-страницы, чтобы понять, имеет ли SEO необходимые результаты. Без органического трафика не будет конверсий и дохода, а это означает, что ваша кампания провалилась.
Вы можете использовать Google Analytics для отслеживания органического трафика и измерения эффективности SEO на разных платформах, включая мобильные и стационарные браузеры. Знание того, сколько реальных людей посетили ваш веб-сайт, является ключом к мониторингу эффективности вашей кампании. Вы сможете делать прогнозы относительно количества потенциальных клиентов и дохода, который принесет кампания.
8. Органические конверсии
После органического трафика у вас есть органические конверсии — одна из важных метрик отслеживания SEO, которая позволяет узнать, правильный ли тип трафика вы генерируете. Если ваш трафик высокий, но конверсия (продажи, регистрации, лиды) относительно низкая, это означает, что вы генерируете неправильный тип трафика. Другими словами, вы привлекли много людей, но они не являются целевой аудиторией вашего продукта.
Несоответствие между органическим трафиком и конверсиями — верный признак того, что вы размещаете неправильные месседжи. Вам нужно скорректировать свою SEO-стратегию, а также маркетинговую кампанию, чтобы генерировать трафик для целевой аудитории, которая действительно заинтересована в покупке ваших услуг или товаров. Это еще одна причина, почему отслеживание результатов SEO является важным.
Ваша цель — не просто привлечь больше посетителей на сайт, но и генерировать продажи. Вот почему вы должны представить аудитории правильные сообщения, и даже если вы в конечном итоге генерируете меньше трафика, вы можете генерировать больше продаж.
9. Количество проиндексированных страниц
Только проиндексированные страницы показываются в результатах поиска Google. Если ваша страница не проиндексирована, вы не получите никакого органического трафика. Вам необходимо еще раз воспользоваться Google Search Console, чтобы проверить, все ли страницы вашего сайта проиндексированы должным образом.
Также не забывайте уделять внимание качеству всех проиндексированных страниц. Если они устаревшие, продублированные, нерелевантные или просто плохо сделаны, это повлияет на общий авторитет сайта. Поэтому необходимо:
- Время от времени обновлять все свои страницы;
- Удалять или исправлять неактуальный контент;
- Объединять слабые страницы с сильными и соответственно перенаправлять ссылки.
10. Скорость страницы и основные веб-показатели
Google сосредоточен на пользовательском опыте, и скорость загрузки страницы является одним из факторов, влияющих на UX в глазах Google. Более высокая скорость загрузки заставляет Google ранжировать ваши страницы лучше, поскольку он хочет, чтобы пользователи в первую очередь получали доступ к высококачественным страницам. Разница может быть в микросекунды, но Google ее видит. Лучшая идея — максимально увеличить скорость загрузки, не жертвуя при этом качеством контента:
- Ограничьте использование изображений и видео на странице, насколько это возможно;
- Имейте чистый и изысканный HLML при размещении контента;
- Используйте правильный формат изображений и видео;
- Применяйте оптимальный набор технологий при кодировании вашего сайта.
Существуют и другие способы сделать так, чтобы страницы загружались быстрее, но это не является частью нашего разговора о том, что такое SEO-трекинг и как его использовать. Хотя скорость загрузки является решающим фактором, вы должны сбалансировать ее с визуальной привлекательностью, интерактивностью и стабильностью ваших страниц.
11. Количество страниц за один визит
Количество страниц, которые пользователь просматривает за одно посещение, является важной метрикой SEO-отслеживания и она позволяет понять, насколько глубоко ваша аудитория попадает в воронку конверсии. Вы должны помнить, что получение трафика — это только первый шаг — вам нужно довести свою аудиторию до той точки, где она действительно приносит доход.
Конечно, не каждый посетитель является покупателем, но он может им стать. Чтобы убедиться, что это произойдет и большинство посетителей станут покупателями, сделайте свое предложение превосходным, структуру сайта интуитивно понятной и привлекательной, а контент — информативным и лаконичным. Используйте внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта, чтобы посетители оставались на нем, и обязательно добавляйте заманчивые предложения, которые превратят посетителей в покупателей.
12. Процент отказов
Отказы являются последним, но не менее важным показателем для измерения эффективности SEO. Он показывает процент людей, которые посетили только одну страницу вашего сайта и ушли. Хотя это одна из негативных метрик отслеживания SEO, она также ценна, поскольку может указывать на проблемы с конкретными страницами. Если страница генерирует значительный показатель отказов, необходимо решать эту проблему. Это можно сделать, улучшив качество контента на вашем веб-сайте и уменьшив то, что нарушает взаимодействие с пользователем (всплывающие окна, медленная загрузка, непонятная навигация).
Лучшие инструменты для отслеживания SEO-метрик
Существует несколько основных инструментов, которые помогают измерять эффективность SEO. Мы уже упоминали некоторые из них, например, Google Analytics, который помогает отслеживать органический поисковый трафик, показатель отказов и количество страниц за одно посещение. Google Search Console можно использовать для мониторинга показов, количества кликов и проиндексированных страниц.
Такие инструменты, как Moz, Ahrefs и SEMrush, покажут вам авторитетность домена, рейтинг ключевых слов и новые домены, ссылающиеся на вас. Они также помогут вам выявить технические ошибки влияющие на общую эффективность SEO. Благодаря этим инструментам можно отследить такие проблемы, как низкая скорость загрузки, неиндексированные страницы, низкий авторитет и многое другое.
Выводы
Оценка успеха кампании является жизненно важной для всех веб-сайтов, которые вы пытаетесь ранжировать, и SEO играет важнейшую роль в этом процессе. Проще говоря, SEO дает все инструменты, необходимые для измерения прогресса кампании и позволяет вам заставить эту кампанию работать лучше. Игнорирование SEO-трекинга может стать фатальным ударом для вашего бизнеса. Знание того, на каких показателях следует сосредоточиться, позволяет более точно отслеживать эффективность SEO.
